电动牙刷成家电行业的风口？

　　“电动牙刷整体市场目前处于高速发展阶段，是家电行业的新风口”，7月2日，广东深爱智能科技有限公司(简称“广东深爱”)新闻发言人杨幸兵表示，“未来3-5年，该品类仍将处于高速发展阶段，我们判断：这个行业的增速将保持在50%以上”。

　　广东深爱是目前电动牙刷行业的一匹“黑马”，2017年，他们发明了U型电动牙刷，去年底开始上市销售，目前在京东天猫等主流平台上，已连续4个月保持销量与销售额双第一的位置。更让行业震惊的是，深爱U型牙刷已挤身整个电动牙刷行业的TOP 15，要知道，光在京东平台上的电动牙刷品牌就超过500个。

深爱U型牙刷名列京东“售前转化竞技榜”个护电器第一名，足以表明其“黑马”成色。

　　杨幸兵关于“风口”的判断，得到了行业数据的佐证。中国家电协会美健(个护)电器专委会调查数据显示，2016年，中国电动牙刷市场规模仅为5 亿元，到2018年，零售额已增至48亿元，两年增长了8.6倍。2019年上半年零售额为31亿元，同比增长52%。

　　阿里巴巴数据显示，2018年电动牙刷在淘系的增速达105%，2019年增速为175%。今年刚过去的618大促中，京东平台口腔护理类产品10分钟成交额是去年同期的8倍。

　　电动牙刷市场这种高增长势头让越来越多的企业看到了“掘金”机会，都想成为“风口上的那头猪”!根据京东平台数据显示，截至 2017 年底，京东的检索结果中，电动牙刷的品牌数量为222个;到2019年10月，京东线上电动牙刷品牌数量已达500个。目前为止，如舒克、黑人等传统牙刷企业，海尔、TCL等传统家电制造企业以及小米类互联网企业都已经纷纷入局。近日，美的集团也将进入电动牙刷行业。

　　“‘行业发展初期，投资者蜂拥而至，使得市场快速发展’，这是包括电动牙刷在内大部分美健个护电器市场发展的普遍规律”，中国家用电器协会副理事长徐东生分析认为，“其中，只有真正洞察消费需求，理解行业本质，掌握核心资源(资本、技术、人才团队、销售渠道等)的一家或几家企业能够逐步脱颖而出，成为行业领航者，为行业发展制订技术路线、拓展营销渠道体系、开展品类教育、扩大消费群体。”

　　“想飞的猪”们如何才能“飞起来”?

　　事实上，品牌众多确实造成市场上在售的电动牙刷产品数量众多、产品价格差异悬殊，也导致消费者很难对产品的分类、功能、性能以及使用效果有清晰的认知。随着去年《电动牙刷》标准的正式发布，行业层面有望逐渐步入健康良性的发展轨道。

　　企业层面，挤入风口的企业们，如何真正实现起飞呢?

　　家电产业资深观察家刘和清指出，首先，自然不能损害整个产业的健康发展，不能把电动牙刷行业当作一个赚快钱的投机项目，留下一大堆问题给消费者：“从业者都要从产业经营的角度，深入研究消费需求，发挥各自的创造性，为消费者创造并提供有价值的产品。”

　　产品层面，刘和清表示：“应该从消费者中来，到消费者中去。结合消费需求与企业自身的实际情况，创造出满足需求的产品，去解决消费者的痛点问题。”

　　以广东深爱为例，2-6岁是养成刷牙习惯的关键阶段，如果牙刷的刷毛太硬，刺痛了孩子的牙龈或口腔粘膜，他们就认为刷牙会疼，进而不愿意再刷牙。而如果牙刷使用太复杂，孩子不太容易学会就认为刷牙太麻烦，同样不会有兴趣和意愿主动刷牙。对此，广东深爱负责人表示，他们的解决方法是，创造出用食品级硅胶材料作刷毛的U型牙刷，“这个刷毛很软，不会刺痛孩子，而且，这个产品的使用非常简单，只需要孩子左右摇动主机，就可以全方位地清洁牙齿。同时，深爱U型牙刷还具备红光护龈、蓝光美白、紫外消毒等功能。”

　　“只要企业深入研究消费需求，找到消费者的痛点，并针对性地开发出相应的产品，就可以创造出自己的独特卖点，进而在行业内保持优势地位”，刘和清强调。

　　杨幸兵则表示：“作为电动牙刷行业的参与者，同时作为创业型企业，我们承诺与同行企业一起，站在引领产业健康、可持续发展的高度，开展广泛的市场需求研究，以市场需求为核心，为行业制订技术发展路线图，从事技术与产品研发，致力于成为行业健康发展的建设者不是破坏者”。

　　消费观念转变带来美健个护电器市场井喷式发展

　　当00后集体成年，拥有自主消费能力，80、90后主力消费趋势持续，迎合这些消费群体的需求，成为各大家电厂商不断努力的方向。新一代消费者年轻化、个性化愈发明显，正经历“低价为王”向“体验为王”消费转变的他们，更愿意为兼具科技感、未来感及时尚感的产品买单。美健个护电器产品因极强的产品力，以消费需求为前提，深度融合用户的使用痛点，为用户提供高品质的体验，在过去两年得到持续高速发展。

　　中国家电协会美健(个护)专委会数据显示，2018年美健(个护)行业零售额273亿元，同比增长18.2%。2019年，零售额增长8.3%，金额超过295亿元，而利润增幅则达到20.88%。另外，美健系列产品在2019年销售额取得了45.96%的增长。中怡康数据显示，美健个护小家电2017年-2019年，产品均价从98元提升到172元，消费升级趋势明显。

　　“中国目前正处在消费升级的黄金时期”，中国家用电器协会理事长姜风表示，相应的，基于市场需求，中国美健个护电器市场未来的发展空间非常巨大，姜风预计美健个护产业未来市场将达到千亿级的规模，美健个护电器行业也将迎来最好的发展机遇期。