下半年家电市场下跌结束后将触底反弹

　　618年中大促，再加上直播带货等各种利好因素的叠加，外界普遍预期今年二季度，家电行业整体行情不会太差。这也为下半年家电市场的“触底反弹”注入了新的动力和可能。

　　虽然，当下众多家电厂商仍然对于下半年走势保持着低迷，甚至悲观的看法。但是，在家电圈看来：

　　首先，在线下实体店商业逐步恢复，政府和厂商共促消费，以及家庭对于家电整体刚性需求普遍存在，总体需求没有变化；同时，受到空调等季节性产品的需求强劲、小家电市场的异常火爆，以及炎夏等外部因素的影响，将带动整个市场的发展；再者，原材料成本的持续下跌，以及劳动用工成本的可控，加上外汇周期性波动特别是人民币贬值，这些都为家电企业提供了一个更为宽松的复苏反弹空间。

　　这意味着，下半年家电厂商可以获得的空间更大，动力也会明显提升，在没有其它突发性、意外性因素的冲击下，触底反弹将是大概率事件。当然，肯定还会有一批中小厂商仍然会收获“下跌”甚至出局的局面，这属于产业升级转型过程中的“优胜劣汰”问题，与行业整体格局和走势没有必然关系。

　　在家电行业大概率“触底反弹”的通道中，白电、黑电，以及厨电和小家电等家电品牌，以及京东、天猫、苏宁易购、拼多多、国美等零售渠道，都将会呈现出不一样的走势和发展。

　　当然，小家电市场还将继续走高走强。受到直播电商等新零售通路的崛起，以及平台电商的力推。小家电正处在一轮收获的发展期，量增利涨将是常态，而新旧小家电巨头的争夺将会进一步推高行业门槛，加速小家电质量管控等提升，最终在中国家庭迎来一轮小家电采购热潮。不过，小家电的“鱼目混珠”现象严重，接下来，还需要进一步提升门槛。