生活电器规模扩大增速放缓 但线上增长亮眼

　　2019年，国内市场家电零售额规模达8032亿元，同比下降2.2%。传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑；洗衣机规模小幅增长，产品结构升级明显；厨房电器整体进入下行区间，但线上增长亮眼；生活电器规模扩大、增速放缓，个护一枝独秀。

　　全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模达8032亿元，同比下降2.2%。整体来看，2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。洗衣机规模小幅增长，产品结构升级明显；厨房电器整体进入下行区间，但线上增长亮眼；生活电器规模扩大、增速放缓，个护一枝独秀。

　　空调、厨房电器、生活电器以及彩电市场规模较大，销售额均在1000亿元以上；洗碗机以及美发产品体量较小，2019年市场规模均不足百亿元。2019年美发类产品增速显著高于其他家用电器，达48.94%。

　　彩电：规模大幅下滑，均价下沉，高端产品现增长

　　2019年国内彩电市场规模出现了两位数的下滑，同比下降10.6%达1282亿元，在家电全品类中降幅最大，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著，55英寸电视市场份额下降4.3个百分点，65英寸和75英寸市场份额分别上升4.8和3.0个百分点。此外，新型显示技术份额稳固提升，激光电视零售额同比增长131.2%，OLED电视同比增长34.1%。

　　空调：市场规模小幅下滑，价格战山雨欲来

　　2019年空调市场规模同比下降3.4%至1912亿元，均价由2018年的3540元3289元，较上年下降7%。此外，2019年空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长，分别较上一年上升3.5和8个百分点。

　　冰箱：产品结构格局尚算稳定，高端产品增长明显

　　2019年冰箱市场规模较上年下降1.2%至957亿元。从线下市场来看，多门冰箱市场占比过半，其次是三门和多开门，市场占有率分别为20.95%和18.3%。除多门冰箱外，其他类型冰箱市场份额均有所下降。

　　洗衣机：规模小幅增长，产品结构升级明显

　　洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，同比上升1.2%至705亿元。价格在6000元以上的洗衣机市场份额均有所上升。此外，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧，干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。

　　厨房电器：整体进入下行区间，但线上增长亮眼

　　2019年厨电市场规模同比下降0.6%至1759亿元。厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现了不同规模的下滑，洗碗机，集成灶表现尚可。分渠道来看，热水器、油烟机以及燃气灶的销售在线上线下出现了两级分化的局面，线上增长，线下萎缩。

　　热水器：价格战激烈，抓住下沉市场与技术升级两大风口

　　2019年热水器市场同比下降-1.7%至607亿元，电热60L容积、燃热16L出水量成为主流规格段。热水器持续技术升级，高配低价成趋势。2018年电热wifi控制热水器均价1855元，2019年均价为1703元，同比下降8.2%;2019年燃热零冷水功能热水器均价5560元，2019年均价4687元，同比下降15.7%。

　　洗碗机：普及速度加快，洗护升级是产品方向

　　洗碗机产品嵌入式是主流，嵌入式8套和13套分别是线上线下销售主力，2019年嵌入式8套在线上的市场份额为28.6%，嵌入式13套在线下的市场份额为31.2%。洗碗机产品功能由“洗净”到“洗护一体”转变，对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向。

　　生活电器：规模扩大、增速放缓，个护一枝独秀

　　生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，2019年市场规模同比增长3.6%至1289亿元。料理机、电饭煲以及吸尘器均维持了低速增长；随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显，增速达47.7%;而电磁炉市场规模有所下降，零售额同比下降8.1%。

　　吸尘器：告别急速增长，产品打磨卖点，市场未来可期

　　2019年国内吸尘器市场规模达201亿元。线上市场，机器人吸尘器销售占比为49.4%，为线上市场主流；线下市场中国手持推杆式吸尘器销售占比为57.5%，为线下市场主流。吸尘器技术在升级，产品更加智能化、人性化。

　　美发产品：市场持续扩容，产品创新推动行业发展

　　2019年国内美发市场规模为70亿元，线上市场及线下市场中，电吹风均占7成以上份额。美发产品呈现高颜值、黑科技、礼盒装以及健康化的特点。

　　以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。