疫情之下的家电下乡能否成为救市良药？
十几年前，我国在全国范围内实施的家电下乡政策，曾扶持了一大批中小品牌，切实起到了救市的作用。但时至今日，判断家电下乡是否还是救市良药，却需斟酌二三。第一批家电下乡的产品已经到了退役的时间，这是家电换新的一大理由，可单一的价格优惠也未必能激起消费者的花钱热情。
家电下乡重启
根据《广东省工业和信息化厅关于提供家电下乡备选生产企业及产品清单的函》，为进一步扩大农村消费，减少疫情对消费的影响，拟开展家电下乡专项行动，并要求本月14日前由各地级市工信部门上报家电下乡生产企业的名单，其中每个品类的生产企业不超过5家，首批将针对空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8类产品。
作为广东版的家电下乡专项行动，通过竞争性磋商的方式，确定参与这一专项行动的企业名单资格。在广东省工信厅下发的函件中，对各地级市上报的家电企业名单给出了详细的要求，比如明确企业的注册地、销售额，纳税额、行业地位，以及下乡产品的型号目标清单(包括市场售价和下乡优惠价格)，以及授权网点的体系，还有配送、服务、宣传能力等，一并提交。
对于新一轮家电下乡，格兰仕集团企划部部长游丽敏说，这是“促销费，惠民生”的政策。
“过去的经验证实，价格补贴对刺激消费有直接帮助。”产经观察家丁少将说。
值得注意的是，广东工信厅并未在通知中明确，这一轮“家电下乡”专项行动，是否有财政补贴金额等内容。但据报道，4月2日广东召开的省政府常务会议，曾提出研究促进农村消费等工作，同时明确提出了激发农村实物消费潜力，开展汽车、家电下乡专项行动，采取企业让利、政府补贴方式鼓励农村居民购买汽车、家电。
我国对家电产业上一次的大规模补贴是在十几年前，旨在应对美国次贷危机引发的全球金融危机。2007年底，在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，2009年2月，“家电下乡”在全国全面实施，当年中央财政安排“家电下乡”补贴资金预算达到200亿元。
销量大幅下滑
而这次广东省再次重启家电下乡政策，其实也是新冠肺炎疫情全球蔓延下的特殊应对急救之策，与上次的家电下乡有异曲同工之处。
受疫情影响，家电市场今年遭遇了大幅下滑。据奥维云网数据，黑电方面，2月国内彩电市场整体零售量为179万台，同比减少27.1%;零售额36亿元，同比下降45.4%。3月尽管逐步复工，但购物消费仍未明显回暖。在白电市场，2月线下冰箱市场零售额为6亿元，同比下降68.1%，零售量20万台，同比下降69.9%;线下洗衣机市场零售量为29万台，同比下降65.1%，零售额为6.4亿元，同比下滑63.4%;空调线下市场零售量规模为59.9万套，同比下降15%，零售额规模为16.4亿元，同比下降39.0%。
格力电器董事长董明珠就直言，今年一季度格力损失200亿元。而200亿元相当于格力去年同季度营收的一半，格力2019年第一季度财报显示，报告期内公司营业收入405.48亿元。
海信集团最近也表示，受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑，海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。为此，该公司采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施。直白一点来说，就是降薪裁员。
还有消息称，美的集团于近日暂停高管30%月度工资的发放，该部分薪酬将于2020年底据集团整体及单位业绩达成情况，再决定是否返还。不过，美的方面并未给出回复。
当然，这其中也有个例，格兰仕方面透露，2020年度公司将新增14000个工作岗位，应对科技转型的一系列高端人才需要求。在2月10日复工复产第一天，格兰仕集团总裁梁昭贤就公开表示，今年格兰仕将新增至少100亿元投资，通过两大项目实现数字科技升级转型，至少实现整体35%的增长目标。
短期难见成效
家电下乡其实是个耳熟能详的政策，正像上述所提到的，十几年前我国就实施过这一提振消费的措施。但对于这一政策的成效，业内人士有不同的看法。
产经观察家丁少将指出，上一轮家电下乡大约有十几年时间了，彼时下乡的家电也到了退役的时间，目前虽然普及性市场红利见顶，但更新换代的市场依然很大。如今，受疫情影响家电市场处于低迷期，政策的刺激举措对拉动家电消费还是有积极作用的。特别是因为疫情原因而推迟消费的消费者，很可能因为补贴而快速进行市场交易。
十几年前的家电下乡政策确实扶持了一大批中小品牌。根据商务部公布的数据,家电下乡政策实施的四年内，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。
不过，家电行业观察人士许意强认为，广东地方的家电下乡专项行动，从实施范围来看，主要围绕广东家电企业和广东消费者，所以影响应该有限，而且短期来看，全国范围内其它省市推出“家电下乡”行动的可能性不大。最核心的是，当前的家电消费已经完成了从无到有的普及，面临着从有到优的升级，但如果只是单一的价格优惠，而没有相应的产品和技术支撑，效果不会太好。
那么，家电市场何时才能恢复增长迎来春天呢?“短期来看，受疫情影响，国外家电市场停摆，国内市场还在启动过程中，遭遇了末端消费需求的收缩，导致工厂生产线开工不足、消费需求低迷。长期来看，中国家电产业的市场基本面未改，无论是内需，还是海外市场，中国家电作为全球最大的研发中心、制造中心，其承担和扮演的角色不可撼动。当然 ，下半年是不是会变化，还需要进一步观察疫情的影响和发酵。许意强说。
丁少将则强调，家电是家居生活的基础设施，市场基本盘不会崩塌，头部品牌有机会在行业低迷期进一步提升品牌集中度，同时完成内部组织的优化调整，为新一轮市场反弹打好基础。随着国内疫情形势的好转，以及国家一系列刺激消费的财税金融措施的出台，今年下半年家电市场有望向好发展。
