吸尘器市场观察：仍是蓝海但急需寻找新的增长点

　　据南方日报报道，近期，根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场报告》，吸尘器市场增长放缓，线上零售额下降4.8%，线下零售额下降3.1%。专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商奥维云网（AVC）的数据也表明，吸尘器市场增长放缓，2019上半年吸尘器市场规模91.2亿元，同比仅增长5.4%，零售量规模1041万台，同比提升1.9%。

市场上的吸尘器产品，资料图

　　今年出现低价竞争态势

　　市场分析机构数据显示，2019年上半年，吸尘器市场呈现“量增额减”的局面，连戴森也开始寻求在吹风机、风扇等其他方向的发力。然而，2018年可不是这个光景。2018年吸尘器大火，奥维云网（AVC）数据显示，2018年吸尘器整体市场零售额规模达194亿元，同比增长32.1%。

　　2019年以来，吸尘器产品结构不断丰富，扫地机器人、手持推杆式和立式吸尘器产品，被越来越多品牌推出。数据显示，2000元以上的市场，几乎被戴森收割，而2000元以下的市场，国产品牌竞争激烈，且有加剧态势。其中，美的、小狗推出的绝大多数产品都在2000元以下，小米则主推1299元产品。

　　对此，奥维云网副总裁郭梅德认为，从经营战略来看，为规避戴森、莱克在高端品类的强势表现，小狗、美的、苏泊尔、惠而浦等品牌纷纷将重点产品定位在中低端，该价格段产品零售量份额大幅提升，导致上半年线上和线下行业均价大幅下降。

　　值得注意的是，在线下市场，扫地机器人、立式和手持推杆吸尘器三个品类占比较大，其中手持推杆产品呈现双位数增长，扫地机器人也呈现增长，但立式吸尘器出现了40%的负增长。

　　泛博瑞咨询副总经理陆家胤指出，立式吸尘器原本属于中高档产品，均价较高，原本做中低端手持推杆吸尘器的美的、苏泊尔和惠而浦在今年进入立式吸尘器领域，以低价抢销量。

扫地机器人，资料图

　　整体上仍是增量市场

　　奥维云网预测，今年下半年我国吸尘器市场依旧承压增长，全年零售额规模210亿元，同比提升8.6%，零售量2344台，同比2.8%。这意味着吸尘器市场仍然较有前景？

　　根据泛博瑞咨询提供的数据，我国吸尘器百户拥有量约为10到15台，而欧洲、美国、日本等发达国家市场渗透率达95%以上，由此来看，我国吸尘器市场还是一个蓝海。

　　有家电分析师认为，目前，中国已进入消费升级和社会转型阶段，对吸尘器这类新型家电产品的需求会逐步释放出来，而且吸尘器家庭拥有率不是很高，短暂的下跌，暂时不会改变长期增长态势，预计吸尘器在未来五年仍会呈现增长态势。

　　值得注意的是，自从戴森吸尘器在2012年进入中国后，市场被重新提振，吸尘器市场从导入期进入快速增长期。不过，吸尘器的核心技术，从2012年到2019年并没有革命性的更新，目前，戴森也在寻找新的增长点，从吹风机、风扇等产品上发力。

　　这两年，扫地机器人被视为AI与吸尘器结合的最火热技术创新产品。从最初的随机清扫、陀螺仪导航到现在的激光导航、视觉导航，其规划和算法在不断更新升级。2018上半年，扫地机器人市场高速增长，不过，2019上半年，扫地机器人线上市场零售量同比提升8.3%，相对同期下降7.4%，线下市场零售量同比24.9%，消费者对扫地机器人的消费似乎趋向冷静了。

　　随着AI商用化会越来越成熟，AI不断向产品端落地，扫地机器人是否会再次升级，开启新一波市场行情，则有待时间的检验了。