平板割喉战 台厂没亏就算赚
机遇与挑战:
- 平板割喉战
- 台厂没亏就算赚
- 今年平板市场规模预估为8000万台
- 全球笔记本电脑2011年成长率仅为2%至3%
2010年苹果(Apple)推出第一款iPad,短短不到两年的时间,就创下一项奇迹。
这项奇迹,不是苹果2012年仍将独霸6成,甚至7成平板计算机市场,也不是短短一年就涌入20多个大大小小品牌抢市;而是,平板计算机堪称是信息业史上降价幅度最大、阵容最“坚强”的产品。
没人打得过苹果!“非苹阵营”低价求活路
2011年曾是“平板元年”,但除了苹果的iPad2以外,宏碁、宏达电(HTC)、RIM等的近日售价,几乎都比一年前推出时的定价打了5至6折。惠普(HP)2011年第三季更是以低于100美元,几乎是两折的赔本价,才在去年底前顺利清掉库存。
前一季才加入战局的两大书店体系:亚马逊(AmazON)与邦诺(Barnes & Noble)更狠,一问世就祭出200美元的超低价,在原本陷入价格混战的平板计算机市场中,再投下震撼弹。
这都透露出一个重要讯息,拓墣产业分析师李易聪从物料清单(BOM)分析,200美元约是平板计算机的价格底线,因此2012年不易再出现跨品牌全面大跌。但面对这样的价位,不论是对台湾品牌或是代工业者,最好的获利状况,可能仅止于“打平”。
2012年,面对一个才上市两年的产品,台商却意外的走到无利可图的窘境。
1月6日,台北南港展览馆,仁宝集团尾牙开锣前夕。
仁宝总经理陈瑞聪在媒体联访时语带沉重的说,今年7000多万台的平板计算机市场将呈现两极化,上层是苹果、囊括约7成市占率;剩下的则是“有内容的”,也就是亚马逊、邦诺这类书商,可藉由销售电子书、音乐、影片等电子商务贴补硬件价格损失。
台厂跟着遭殃!代工被砍单,品牌遭夹击
若再分析,台湾做苹果代工的鸿海,2011年利润陷入毛利率保7战,若做书商的生意,李易聪认为可能在损益平衡边缘。若走第三条路;如华硕与宏碁做自有品牌,因为台商既没有如苹果的国际强势品牌,也没有书商的电子商务可以补贴硬件售价,惨遭上下夹击,“其实满辛苦的”,陈瑞聪认为。
在笔记型计算机市场镑自排名第四与第五名,合计市占率近17%的宏碁与华硕,2011年在平板计算机出货量,估计可能各在180万台至200万台间,合计全球市占率仅约5%至8%。
2011年第二季,宏碁宣布一年内要招募1000名软件工程师,董事长王振堂发下豪语,将成为“非苹阵营”龙头。不料几个月后,宏碁大降全年平板出货目标,从500至700万台降为250万台到300万台,预定2012年1月,发表新款平板计算机的宏碁强调不会退出市场,但“目前的确没有亮丽成绩”,宏碁发言人汪岛雄说。
至于代工业者,2011年第四季,英业达与广达因为惠普、RIM大砍平板计算机下单量而宣布裁员,在选举前夕引来特别多的社会关注。因此,即便市调机构拓墣对今年平板市场规模预估为8000万台,比2011年大增约四成,但仁宝的出货预估仅为150万台,比2011年还少。
论技术、论成本控制力,台湾确实有理由对平板计算机寄予厚望,但结果却正好相反。关键理由有二:
一:做不出差别化。三星电子软件外包厂仕橙研策技术总监陈俊宏认为,“非苹阵营”不论产品规格或售价,都只是苹果的“模仿者”,使用流畅度与内容丰富性却不如苹果,“与其这样,为什么不买‘正版’iPad?”
反倒是三星利用掌握关键零组件的优势,在5英寸与7英寸杀出一条生路,与10英寸的iPad作出区隔。李易聪认为,三星今年将是第四大平板计算机供应商,落居在苹果、亚马逊、邦诺(前三大合计市占率约八成)之后。
二:不熟悉电信渠道运作。另一个不利台厂的事实是,平板计算机正循着手机的模式,走向依赖电信运营商补贴的渠道,例如远传、欧洲伏得风(Vodafone)等,这类渠道目前是三星、宏达电等手机业者的强项,而“宏碁、华硕擅长的都是计算机渠道”,陈俊宏说,电信渠道业者不常变动合作伙伴,这样的生态不利于后进者的计算机品牌。
这一仗走至今日,台商确实陷入窘境。
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平板计算机在短短两年间,市场规模从零成长到6000万台,2012年还将成长3成以上,2011年出货量也约为传统笔记本电脑总量的3成,相对的,全球笔记本电脑2011年成长率仅为2%至3%,没抓住平板计算机,台商不仅在高成长市场中缺席,更丧失了3C整合的最佳转型机会。
只能寄望微软!Win8上路,待2013年放量
眼下唯一能够期待的,李易聪认为,只有即将发表的Android4.0与微软2012秋推出的Win8。因为Win8是台湾长期熟悉的软件环境,进入障碍较低。不过陈瑞聪也说,“(Win8)真正平板的量,明年才会放量。”
2011年包括仁宝、鸿海、宏碁等大厂不约而同宣布大举投资软件,就是预见软件将成为未来产品胜负的关键。
2012年,成为决定台湾是否将走向平板末日的关键年。如果在2012年,台湾没有赶快把设计与软件整合做好,把握住年底Win8的契机,台湾在全球供应链中,沦为与新兴国家的竞争者杀价抢食代工订单的底层命运就可预见。<上一页12 关键字:苹果 iPad2 宏碁 宏达电  本文链接:http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80015377?page=2