家电下乡拉动作用消退,一月家电销售降10%

机遇与挑战：

• 家电下乡的拉动作用在消退
• 国内家电行业的马太效应已经日益显现
• 家电行业寡头的竞争格局已逐渐形成

市场数据：

• 1月份3000重点零售企业家用电器销售额同比下降10.0%

数据显示，今年1月份，商务部监测的3000重点零售企业中，家用电器销售额同比下降10.0%。家电下乡的拉动作用也在消退。1月，全国(不包括山东、河南、四川)销售家电下乡产品517.9万台，，实现销售额137.4亿元，同比分别下降32.5%和25.7%。

“当前国内家电行业的马太效应已经日益显现，行业寡头的竞争格局已逐渐形成，而想要在这种竞争格局中占据优势地位，必然要重点把脉未来的消费需求。”上述行业分析师表示。他同时称，与黑电及3C领域层出不穷的“技术战”不同，在白电领域，多年来其核心技术并没有也很难发生实质性的变革，一方面，目前冰箱、洗衣机等家电产品的高度普及已造成消费者未来对于白电的需求将以产品替代升级为主。

“这两点，决定了未来国内市场对于白电的消费需求将进入品质为王的时代。”该分析师说。

中国家用电器协会理事长姜风曾预测，今年前期，因家电行业的国家补贴政策相继结束所带来的政策性市场透支现象将凸显，市场发展将出现阶段性低潮；但今年年后期，一方面后续政策将进一步刺激家电消费，另一方面保障房的市场拉动作用将体现出来，受此影响，家电市场将加速发展。全年家电市场将呈现“前低后高”的发展态势。

业内人士表示，目前，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在，国内宏观环境呈现逐步改善迹象、扶持节能家电的新政随时有可能推出，这些都将推动企业实现可持续扩张。