全球电视市场展望（三）：中长期的增长远景已经明确
机遇与挑战：
- 市场正在好转
- 液晶电视拉动电视市场增长
- 最热门的话题将是3D电视
- 液晶电视的供货量将比上年增加22.3％
- 达到1亿7000万台
上次报道分析了2010年电视市场扩大的机遇，总结了替代需求（换购需求）、新兴市场地区平板电视比例的扩大、配备LED背照灯的“LED液晶TV”、3D电视及“跨界电视”等情况。
此次将就2010年以后的电视市场，对显示元件、屏幕尺寸、地区及价格进行分析和预测。
市场变化因素
【1】市场的可变因素
会对整个电视市场的扩大和缩小产生影响的因素具有多个。除了经济状况、国家政策、数字播放、全球性运动会及汇率等之外，还有新型显示元件、新产品及新功能的面世、换购需求周期、电视市场的饱和度以及面板部材的供求等多种因素交错在一起，左右着市场的去向。
【2】推动因素和阻碍因素
2010年以后的市场，推动因素和阻碍因素哪个更多一些呢？
回顾此前电视市场的发展趋势，可以作出今后市场的推动因素较多，而且比较强的判断。首先，低迷的经济形势将转向复苏，向数字电视过渡的地区也会增加。在中国，目前液晶电视的销量增加，替代需求不断扩大的地区很多。并且，还有LED背照灯液晶电视、3D电视及IPTV（internet protocol terevision，网络协议电视）等的纷纷亮相，世界杯足球赛也将于2010年上半年举行等。
而阻碍因素有哪些呢？
首先是经济状况。虽然正在转向复苏，但仍然无法否认有再次衰退的可能。从地区来看，尤其是东欧，目前判断经济形势好转还为时尚早。另外，欧盟各国及亚太地区，当一国面临危机时，因其与周边各国关系密切，多数情况下危机会蔓延扩大。
但从整体来看市场正在好转，新兴市场地区的GDP也在不断增长。另外，澳大利亚等国家虽实施了出口战略，但消费仍未下降，呈现出吸收危机影响的态势。
关于推动因素，需要根据各国的情况调整其重心。
全球电视市场规模（左轴的柱状图是供货量值，右轴的折线图是供货金额值）电视市场的中长期展望
【1】按显示元件划分的电视市场
如下图所示，预计2010年电视市场整体规模将比上年增加5.8％，达到2亿1580万台。其中，估计液晶电视的供货量将比上年增加22.3％，达到1亿7000万台。液晶电视切实拉动了电视市场增长，估计CRT电视市场会加速缩小。
按显示元件划分的电视市场规模展望（2010年以后为预测值，单位为100万台）【2】按地区划分的电视市场 2010年中国的电视市场规模将达到4800万台，按供货量计算，规模为全球最大。其他新兴市场国家的需求2010年也将开始恢复。到2014年，亚太地区的电视供货量将超过西欧，新兴市场国家将推动全球电视市场扩大。
按地区划分的电视总供货量展望（2010年以后为预测值，单位为100万台)【3】按屏幕尺寸划分的电视市场 40英寸以上的电视在整体中所占的比例预计2010年会超过30％。2013年会达到40％，之后将基本饱和。分地区来看，中国正在追赶在电视大型化方面领先的北美和西欧，从这一点来看，中国的影响力会扩大。
按屏幕尺寸划分的电视供货量展望（2010年以后为预测值）【4】分地区电视平均销售价格展望 分地区看电视的平均销售价格（ASP）变化可预测，发达国家市场的ASP暴跌将告一段落，而在新兴市场国家，随着FPD电视的增加和屏幕大型化，ASP将会继续上涨。另外，估计LED背照灯液晶电视、3D电视、IPTV及无线功能等的普及也会成为推高ASP的因素。
电视平均销售价格展望（2010年以后为预测值）总结
2010年电视市场最热门的话题可能就是3D电视了。2009年快速增长的LED背照灯液晶电视只限于液晶机型，但3D电视则扩展到了PDP等，其影响力估计会超过2009年的LED背照灯液晶电视。实际上，大多数电视厂商都在计划上市3D电视。移动终端方面，可能会开始在手机等终端上配备3D有机EL显示屏。
那么，2010年电视市场中的最大竞争力会是“3D电视的低成本制造能力”吗？
当然，成本及技术的竞争力占的比例很大，但今后光有这些还不够。要开拓新市场，通过电视要使消费者看到什么，以及让消费者如何使用将会成为焦点。
尽管3D电视市场虽可能会迅速扩大，但要拉动该市场增长，就需要能提供可吸引人的内容和在线电视方式的新乐趣。因要被迫进行前所未有的巨大变化，电视厂商面临着需要挑战的课题和巨大的障碍。但是，如果不能适应这种变化，主导权就会被新涉足的厂商夺走。2010年，在急剧变化的市场环境中，厂商会推出什么样的电视和服务来吸引消费者，这一点备受人们关注。
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