全球液晶面板提速中,本土企业如何转身自主

机遇与挑战：

• 全球液晶面板提速

市场数据：

• 京东方2005年巨亏15.87亿元
• 外资品牌降价后平均价高出本土品牌约20%

中外液晶巨头正在掀起一股液晶面板项目的投资热潮。全球第二大液晶面板制造商LG此前表示，其8.5代线将强于友达7.5代线，2011年要做中国最大的液晶面板供应商。

一面是外资声称2011年大规模投产液晶面板欲蜂拥抢占中国市场份额，一面是液晶面板需求趋缓的呼声四起，中国本土液晶面板生产企业正在为打开液晶面板商机浴血奋战，甚至变卖“家产”重金豪砸，随着高世代面板厂房封顶、开工甚至量产“好消息”不断传出，高世代液晶面板前景越发模糊。

8.5代高世代面板成为主流？

液晶电视面板占到了整机成本的一半以上，这也是影响液晶电视造价的主要因素。

近年来，液晶面板从早些年的三代，迅速发展到四代、五代，然后跳过六代达到七代，更新至八代。

液晶面板世代线数只是业界一个约定俗成的称法。它是按照生产线所应用的玻璃基板的尺寸划分而来的。面板代数越高，面板的尺寸越大，切割的屏幕数量越多，利用率和效益就越高，代表着该面板厂的技术实力越强。

目前生产液晶面板的厂商主要为三星、LG-Philips、友达、京东方、TCL等。

对液晶面板投资最早的是日本企业，韩国和中国台湾紧随其后，大陆面板企业在近年不断冒出。据了解，国内兴建的液晶面板生产线中少数为5代、6代线，多数为8.5等高世代生产线。

连续巨亏仅限于前奏？

全球面板业蓬勃发展使得部分国际厂商尝到了甜头，而国内液晶面板企业也看到了商机，国内彩电面板企业上市公司近两年如雨后春笋般出现，如四川长虹、TCL、深天马等。追赶固然是好事，然而我们不得不看到，目前国内具备全产业链、真正掌握核心技术的液晶面板企业寥寥无几。

如今国内液晶面板企业覆盖产业链最为全面的非京东方莫属。自1997年携手冠捷电子，进入显示器领域后，这家在显示领域综合实力较强的高科技企业，以近600亿的重金投入，造就其成为国内最大，全球排名第九位的TFT-LCD制造商。

十年业绩未亏损的京东方，义无反顾的在2004年投入液晶面板生产之后，由同年净利润2亿元变成2005年巨亏15.87亿元，融资再融资，投入不断加大，然而亏损不止。

京东方副总裁张宇告诉记者：“客观的讲，任何行业的投资收益都有一定的不确定性，不仅仅是液晶显示产业。”

他同时表示仍看好液晶面板潜力：“液晶面板已成为当今新型薄型显示技术的主流发展方向，也是未来电子信息产业增长的核心动力。该产业市场潜力巨大。”

本土企业“坐以待毙”？

受到全球金融危机影响，外资彩电品牌为实现全年的业绩目标纷纷转战中国市场。2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅较大，连续半年持续超过国内品牌4%以上。激烈竞争之下国内品牌的价格优势几乎丧失殆尽。

国外品牌降价导致竞争加剧，国内面板企业一夜之间“集体失语”。如今液晶面板时代早已来临，部分国内液晶面板企业却乱了手脚，一时间，液晶面板究竟是否值得投资的质疑声四起。

令人诧异的一幕也实实在在发生，LG前脚表示，其8.5代线将强于友达7.5代线，2011年要做中国最大的液晶面板供应商。后脚不得不发出预测警告，市场需求疲软导致2011年液晶面板价格无法大幅反弹。使得我们对液晶面板的前景看的更为模糊。业界人士发出惊呼“液晶面板对于中国企业而言，究竟是‘金矿’还是‘陷阱’？”

业内相关资深分析师告诉记者：“我们要看到外资品牌降价幅度很大，不等于价格低于本土品牌。实际上，外资品牌降价之后，平均价格还要高出本土品牌约20%。本土品牌销售受阻的主要原因是品牌力弱于外资品牌。外资的力量不容忽视，但是不能盲目跟从。”

中国彩电企业究竟如何突围？

有观点指出，全球目前消费电子行业中最成功的模式有两种，一是苹果模式，强大的终端产品与网上内容商店的完美结合，很多彩电巨头学习但是还未能复制成功；二是三星模式，依靠政府支持，在液晶面板、等离子面板、OLED等领域全面布局。

嵌入式系统产业协会副理事长兼秘书长柏斯维表示：“韩国的这种模式和欧美以及日本都不一样，韩国是把产业链内的企业产品都用三星或者LG的牌子，而中国液晶面板企业采用的方法必须符合中国的国情。中国彩电企业还是以深耕某一领域的具体产品为主，拓展整条产业链为辅较为稳妥。”

苹果和三星都是成功的典范，却不是永恒的法则，作为中国液晶面板企业所做的更多的恐怕是需要摆正心态，取其精华，剔除糟粕。随着企业利益主体多元化趋势欲加明显，企业更是难以做到统一、平衡，国家以行政力量统一整合固然没错，但却难免变成屏障。万物没有永恒之道，行政和企业个性特点配合，才能更加完善，因地制宜，尊重个性发展。