数码相框销量快速增长,多功能融合成为市场趋势

市场数据：

• 2005-2008年数码相框销量复合增长率达到了126.8%

• 数码相框市场锁定7-9英寸产品
• 多融合、多功能的产品成为市场热点
• 未来数码相框产销量和市场需求将实现大幅度的增长

在全球经济陷入低迷增长、数码市场增长放缓甚至下滑的同时，数码相框却在“寒冬”中取得快速增长，2008年市场销售量达到45万台，2005-2008年销量复合增长率达到了126.8%。

表1　2005－2008年中国数码相框市场销售情况

2008年，中国市场数码相框品牌也是层出不穷，一时间从诞生至今沉寂6年的数码相框成为产业关注的焦点。除了飞利浦、华旗、长城这些最早投身数码相框市场的厂商，三星、纽曼、冠捷也纷纷加入进来，索尼宣布在2008年3月推出3款数码相框。目前市场上的数码相框品牌已经不下50家，还不包括很多杂牌产品或者仿冒产品。

2008年，爱国者以强大的客户资源优势占据数码相框市场第一的位置，三星紧跟其后，位列第二。优派、佳的美均保持了良好的增长，飞利浦与2007年相比，市场份额下降比较明显。值得一提的是，作为国产厂商的代表，爱国者在2008年表现出众，以优良的产品性价比赢得不错的反响，在保持行业订单稳定的基础上，不断推出性价较高的产品，积极培育终端消费市场。

表2 2008年中国数码相框市场品牌竞争结构

数码相框市场锁定7-9英寸产品

2008年，数码相框市场以3.5英寸、5.6英寸、7英寸、8英寸、10.4英寸为主流产品，其中7-9英寸的产品最为普遍，基本占据数码相框市场的60%以上。随着LED显示屏成本的下降，加上各厂商加强对大尺寸的推广，9英寸及以上的数码相框也开始崭露头角，而小尺寸产品受个性化需求的影响也有很大的发展空间。赛迪顾问预计，未来大尺寸屏幕产品占据的市场比重也在不断攀升。
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BOM成本下移，竞争的不断加剧，DPF产品价格不断走低

从连续12个季度的中国DPF市场价格走势来看，随着整体市场需求的不断提升、产品的BOM成本的下移，以及市场竞争主体的不断增多，DPF产品的价格不断处于下滑状态中

未来随着市场的进一步推进，由于DPF市场主要集中在B-B的礼品市场，随着各厂商市场推广的深入，作为消费电子产品的DPF将会逐渐从B-B为主体的市场转向B-C市场，新的价格标杆将会不断出现，DPF产品的平均价格必将突破1000元。

图1 2005－2008年中国数码相框平均价格走势

融合、创新和应用是其“三大主旋律”

在产业融合的大趋势下，包括数码相框在内的各种“新老”数码产品都在不断的扩展新的功能，多融合、多功能的产品成为市场热点。此外，传统数码产品的进一步普及，带来市场进一步扩容与多样化的用户需求。而以数码相框为代表的新兴数码产品更是以新贵身份进入礼品市场，衍生出更为个性化的需求应用。比如移动电视在数码相框产品上的应用，数码相框与其他消费数码(MP3.MP4/PND等)产品的融合。

赛迪顾问预计，随着中国数码相框市场走向行业发展的轨道，有望在未来一两年内进入快速发展的阶段，其产销量和市场需求将实现大幅度的增长。综合考虑影响未来3年中国数码相框市场发展的各种因素，未来3年中国数码相框市场规模的预测如下。

图2 2009－2011年中国数码相框市场销售量预测