世界杯踢活美国移动视频市场

机遇与挑战：

• 美国体育迷对世界杯的热情，帮助激活了美国手机视频服务市场
• 移动广告仍处于萌芽阶段，目前的营业收入不足以抵消内容的版权成本

市场数据：

• 2010年美国移动VOD和移动电视用户有望增至350万个
• 2010年美国用户将消费1.788亿条移动VOD，比2009年的1.359亿增长31.5%
• 随后几年用户数量预计继续增长，到2014年达到500万个

据iSuppli公司的市场研究合伙人Screen Digest，美国足球队本次世界杯上表现出色，激发了美国体育迷对世界杯的热情，帮助激活了美国手机视频服务市场，预计推动2010年用户增长12.7%。

2010年美国移动视频点播(VOD)和移动电视活跃用户预计增长到350万个，2009年是310万个。随后几年用户数量预计继续增长，到2014年达到500万个。

由于2010年美国足球队在世界杯上表现出色，美国消费者对于本届世界杯比以往更加关注。这种热情已经扩散到移动领域，体育迷们急切地利用智能手机和其它无线设备追踪比赛情况。人们如此热衷于利用移动视频观看世界杯，是因为许多赛事都是在美国人上班时间进行的。同时，移动视频的无处不在，使其受到无法在家中观看比赛的美国人的青睐。

在世界杯的刺激下，2010年美国用户将消费1.788亿条移动VOD，比2009年的1.359亿增长31.5%。图2所示为Screen Digest对美国移动VOD消费量以及移动电视和VOD用户数量的预测。

ESPN已从美国世界杯热中尝到甜头，报告其世界杯移动网络应用和内容收到820万次访问。该公司还报告称，创造了5040多万综合浏览量(page view)和55万个与世界杯相关的视频流。

ESPN向其美国移动电视用户传送56场世界杯比赛。此外，美国各大运营商都在提供比赛视频：Verizon、Sprint和美国电话电报公司(AT&T)。尤其是AT&T客户可以通过专门的世界杯频道观看同时进行的八场比赛。

不仅美国在通过移动视频播报世界杯方面获得了成功，英国等其它国家也是如此。

例如，英国广播公司ITV推出了一项iPhone应用和Web应用，实况传送其所有的世界杯广播、新闻、播出时间信息、播客(podcast)和视频要闻。BBC也通过其iPlayer实况转播赛事，包括苹果iPad在内的许多便携设备都提供iPlayer。

法国电信公司Orange表示，预计本届世界杯将刺激其英国移动电视用户观众至少增长74%。Orange英国的客户可以观看ITV的所有世界杯比赛，这包括在该运营商每月5英镑的服务费之内。体育内容早就是推动消费者采纳移动电视的主要因素之一。例如，Orange的2010年4月Digital Media Index报告称，专门的体育频道占其移动电视观众的51%。

免费体育内容在移动领域取得的成功无庸置疑，而且广告资助的服务将来会取得最强劲的增长，这种可能性越来越大。但移动广告仍处于萌芽阶段，目前的营业收入不足以抵消内容的版权成本。提供捆绑多平台接入的付费订阅，其表现将好于单独的移动服务。但是，由于世界杯只持续一个月，许多移动视频的新增付费用户也可能在赛事一完就停止订阅，除非服务提供商继续提供诱人的内容。