国内六大家电企业去年营收难敌三星一家

机遇与挑战：

• 国内六大家电企业去年营收难敌三星一家

市场数据：

• 2010年三星营业额为9131亿元
• 2010年康佳营业额为171.11亿元

在国际家电巨头面前，中国家电企业仍然只是一个“小弟”。

日前，深康佳A发布2010年年报，去年营业总收入为171.11亿元，同比增长29.06%；净利润为 8394.79万元，同比减少44.65%。至此，中国家电企业2010年年报基本披露完毕。

值得注意的是，康佳171亿元的营收只相当于三星电子2010年1389亿美元营收的1.9%左右。事实上，《每日经济新闻》记者粗略统计发现，国内六大白电和黑电企业的营收之和都难以同三星电子相抗衡。

“中国家电企业早些年说要超越索尼，近几年又说要超越三星，但是从目前来看，一个超越都没有做到。”家电观察人士刘步尘感叹道。

三星电子财报显示，去年三星营业额为154.63兆韩元（约合9131亿元人民币），营业利润为17.30兆韩元（约合1022亿元人民币）。财报显示，三星电子的营收主要来自半导体、手机、LCD面板和数码影音四大方面。

同期，青岛海尔的营业收入606亿元，相当于三星电子的6.6%；美的电器的营收为746亿元，相当于三星电子的8.2%，格力电器的营收为 608亿元，相当于三星电子的6.7%。

黑色家电方面，四川长虹、TCL集团、康佳2010年的营业收入分别为417亿元、519亿元、171亿元，为三星电子的4.6%、5.7%和 1.9%。

《每日经济新闻》记者统计发现，上述6家企业营业收入的总和约为3065亿元，只相当于三星电子的三分之一。虽然这个数据所包含的业务板块与三星电子的营收构成不完全重合，但也可以看出其间巨大的差距。

在刘步尘看来，同三星的差距，源于中国家电业的 “全面落后”，他认为，这种全面落后表现在客观和主观等多方面。“客观上讲，三星起步比中国家电企业要早，韩国的市场经济也更完善，使得三星有这些发展上的优势。”

但是，刘步尘认为，更主要的并不是这些客观因素，而是主观上的企业战略、品牌建设以及市场布局等因素。

《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中提到：“与国际一流家电企业相比，我国大多数企业在自主创新方面投入仍然不足，创新能力存在一定差距，核心技术和关键技术没有突破；产品同质化现象比较突出、附加值低，高端产品与国际一流企业相比竞争力较差。”

此外，李步尘认为，国际品牌的品牌影响力和号召力很强，品牌对市场的拉动作用也很大。而中国的品牌影响力仅仅局限于国内，并没有出现真正的国际化品牌。