PC并非夕阳产业

机遇与挑战：

• PC产业进入成熟阶段后 开始出现巨大变动
• 2012年PC产业前景 偏向乐观

市场数据：

• 2011~2012年PC产业将呈现先蹲后跳态势
• 2012年下半将出现499美元Ultrabook

PC产业在2011年经历一波大动荡，从宏碁董事会更换前执行长兰奇，惠普(HP)宣布分拆或出售PC部门，苹果(Apple)执行长Steve Jobs转任董事长，均显示PC产业进入成熟阶段后，开始出现巨大变动，广达、仁宝等重量级NB代工厂对于此一转变，纷评估危机就是转机，面对2012年PC产业前景，除非总体经济面出现大变化，否则均偏向乐观。

仁宝总经理陈瑞聪31日指出，PC非夕阳产业，市场竞争已转趋健康、理性；广达31日也强调接单策略将重质不重量。多家品牌PC业者透露，笔记本(NB)代工产业链从2011年展开反扑，拒接低毛利率订单已成产业共识，因此，过去保3或保4的毛利率保卫战，2012年将出现止跌回升。

陈瑞聪强调，PC不是夕阳产业，任何产业进入成熟阶段后，成长均会趋缓，不过，危机也是转机，尽管市场忧心进入后PC时代，往年成长20~30%动能将消失，然PC市场不论品牌或代工领域均在进行整并，竞争者家数减少，业者也不再走低价砍单的老路，竞争更为健康，获利成长转机浮现。另外，广达31日也表态，将不会为冲量而牺牲利润。

事实上，2011年下半起，NB代工订单更集中在前3大厂广达、仁宝及纬创，曾以低价接单模式威胁现有代工厂的鸿海、伟创力，逐渐淡出代工领域，其中，伟创力原本的惠普订单转移至纬创，预估第4季出货量将放大；至于鸿海原本的戴尔(Dell)订单则转至仁宝，竞争局势改变，意谓PC产业流血杀价竞争结束。陈瑞聪透露，2012年订单报价更为合理，代工产业毛利率已下探至谷底，2012年可望回升。

针对2012年新产品推动力，广达副董事长梁次震乐观看待英特尔(Intel)Ultrabook，其为让业界引领期待的产品，主要系因轻薄造型符合潮流，且效能远优于过去机种。陈瑞聪则预期，2012年下半将出现499美元Ultrabook，对于传统NB市场将有明显推动力道。

宏碁董事长王振堂曾预告，WIntel如同睡狮已经惊醒；陈瑞聪更指出，微软(Microsoft)Windows 8将带动产业换机潮，不论平板电脑或传统NB均有刺激作用，尤其是商用平板电脑，Windows 8凭藉既有市场优势，将会大幅成长，且由于平板电脑与传统NB用途迥异，预估不会出现排挤效应。

尽管NB业者相当看好2012年展望，然对于2011年下半市场表现仍趋于保守。梁次震指出，2011年下半2大NB消费热潮，其中，返校换机潮需求递延，主要是欧美经济成长迟缓，以及学生族群采购转向平板电脑，至于圣诞节购物旺季也可能出现递延买气。陈瑞聪则评估，从8月客户订单分析，2011年下半需求不强，品牌厂态度转趋保守。品牌PC业者则认为，以目前资料来看，2011~2012年PC产业将呈现先蹲后跳态势。