电子消费持续增长,预计今年将近万亿

机遇与挑战：

• 中国消费电子销售今年将持续增长
• “家电下乡”和“以旧换新”政策的启动

市场数据：

• 2010年中国消费电子零售额预计将达到9500亿元，同比增长12.5%
• 2010年消费电子总零售额将接近1万亿元，同比增长13.8%
• 今年上半年累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元

“家电下乡”和“以旧换新”政策自启动来，对中国电子消费起到积极的推动作用。而随着这两大政策等对经济刺激的继续深化以及消费电子行业迎来技术革新时期，据专家预计，中国消费电子销售今年将持续增长。

据中国电子商会消费电子相关负责人表示，2010年中国消费电子零售额预计将达到9500亿元，同比增长12.5%。此外，今年网购消费电子的零售额预计在400亿元，因此2010年消费电子总零售额将接近1万亿元，同比增长13.8%。北京中怡康时代市场研究有限公司相关负责人表示，中国消费电子持续增长首先是受整体经济形势回暖的影响，同时，“家电下乡”和“以旧换新”等针对性和推动性政策拉动作用明显。

“家电下乡”是中国针对农村消费者定向研发、生产、销售指定家电产品，并由政府财政部门给予一定资金补贴的农村家电推进工程，2009年2月在全国推广。来自商务部的数据显示，今年6月份全国家电下乡产品销售593.1万台，实现销售额134.6亿元；今年上半年累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元，超过去年全年647亿元的水平。周群说，“家电下乡”并不是简单地将低端产品补贴卖给农村消费者，它实质上是启动和充分发掘三四级市场的消费意识和购买意识。

此外，针对一二级市场的“以旧换新”政策的延续，也将带动消费电子的增长。据调查显示，在“以旧换新”政策和“节能产品惠民工程”的推动下，上半年家电销售额大幅上涨。其中，多年来销售低迷的空调销售额同比增长39%，洗衣机和彩电分别增长30%和23%。