平板大军首役失利 电子书厂暂喘口气
机遇与挑战：
- 平板计算机大军暂难发挥市场影响力
- 电子纸供应大厂对于电子书阅读器市场仍深具信心
- 苹果iPad系列预估2011年市占率约60~65%
- 2011年上半台湾电子纸产业产值达新台币132亿元
苹果iPad系列持续在平板计算机市场一枝独秀，爆发性成长让各家电信、PC及手机制造厂趋之若鹜，由于平板计算机具备多媒体触控特性，让电子书阅读器业者忧心忡忡，担心平板计算机大军崛起恐冲击电子书市场，然苹果凭借软件、成本、价格与规模优势，陆续让部分平板计算机业者知难而退，反观电子书市场稳定成长，供应链厂商业绩持续翻扬，平板计算机大军暂难发挥影响力，让电子书厂商暂时松了一口气。就目前平板计算机品牌版图来看，仍以苹果iPad系列独占鳌头，业界预估2011年市占率约60~65%，其次是三星电子(Samsung Electronics)，市占率约5~6%，其它各品牌厂市占分别落在1~3%，尤其是2011年初时被业界视为苹果iPad杀手，未推出产品就先轰动的惠普(HP)、RIM及摩托罗拉(Motorola)等品牌厂，推出前预估出货量很高，然这些凭借品牌及软件平台光芒的先头部队却最先败阵，让现存平板计算机业者更加忧心。
不过，电子纸供应大厂对于电子书阅读器市场仍深具信心，事实上，从电子纸供应链角度观察，2011年上半台湾电子纸产业产值达新台币132亿元(PIDA统计资料)，年成长率近70%，相较于液晶面板产业，2011年上半液晶面板产值除3月外，每个月产值均呈现衰退，反观电子纸产值则持续正成长，打破市场对于平板计算机恐压缩电子纸阅读器市场成长疑虑。电子纸大厂元太便指出，依据客户电子纸订单量，2011年下半状况持续乐观，维持全年2,500万~3,000万台电子纸供货量目标不变。元太8月合并营收创历史次高纪录，预期第3季合并营收将站上100亿元关卡，相较于平板计算机产业多家业者恐自市场撤退，电子书供应链气势反而更增强。目前业界最关心的是，亚马逊书店(AmazON)Kindle是主导电子书产业重要品牌，凭借全球最大书籍、杂志等数位内容，推升电子书市场规模年年翻倍成长，然亚马逊第4季7吋平板计算机产品即将面市，亚马逊如何清楚切割平板计算机及电子书市场区块，并同步创造商机备受关注。亚马逊平板计算机触控面板供应厂指出，亚马逊7吋产品供货预估量，并未受惠普等平板计算机厂撤攻决定而改变，9月底前合计零组件可供组装量仍超过100万台，至于2011年能否达到最初预设400万台目标，相关供应链业者仍持保留态度，静待第4季买气。不过，通路业者则担心，亚马逊第1波销售推7吋平板计算机风险不小，近半年来7吋平板计算机销售成绩皆低于10吋级产品，加上亚马逊低价抢买气诱因，亦逐渐被邦诺249美元Nook Color及联想199美元IdeaPad A1等冲淡优势，亚马逊能否在平板计算机市场崭露头角，就看其能否再度复制电子书成功模式。 关键字：平板 电子纸 液晶面板 亚马逊 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80013103
