国内智能手机厂商炮火不断

机遇与挑战：

• 国内手机厂掀起高端智能手机战火
• 国内市场超美成全球最大智能手机市场

市场数据：

• 小米售价仅人民币1,999元
• 宇龙酷派推出5寸屏幕机种9900

国内智能手机厂商攻击炮火不断，并快速从低端延伸到中高端市场，近期包括魅族、小米及宇龙酷派等竞相推出高规格、中价位Android智能手机，就连华为及中兴通讯亦开始猛攻中高端市场，尽管国际手机大厂拥有品牌优势及技术实力撑腰，但面对国内智能手机厂从价格战延伸到规格战攻势，双方后续炮火势必愈趋猛烈。

台智能手机厂表示，国内手机厂历经过去3~4年学习曲线，已逐步在Android智能手机市场站稳脚步，部分厂商摆脱过去仅能打价格战宿命，快速朝向中高端市场挺进，尽管国内手机厂整体战力距离国际手机大厂仍有一段距离，但近期猛打高规格、中价位策略，确实已吸引不少消费者青睐。

手机业者指出，高规格、中价位产品可说是国内手机厂所开辟出来新战线，毕竟国内手机品牌不可能与苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)及宏达电等一线大厂正面竞争，只能以物超所值诉求争取消费者认同，且可避开国内本土厂商在100~150美元主战场低价竞争，进而建立技术领先品牌形象，对于其低端机种销售亦会有所帮助。

手机业者表示，魅族在2010年底领先国内厂商推出1GHz处理器智能手机M9，并成功塑造民族品牌与iPhONe对决声势；2011年8月小米推出首款双核心1.5GHz处理器、4寸屏幕高端机种M1，售价仅人民币1,999元，更引发市场高度关注；宇龙酷派则在11月推出双核心1.5GHz处理器、5寸屏幕机种9900，国内手机厂俨然掀起高规格智能手机战火。

值得注意的是，凭借入门级智能手机在国内及国际市场占有一席之地的华为及中兴，亦开始扩展中高端领域，从150美元以下战线扩大到300~400美元，未来可能继续往上攻坚。由于华为及中兴与全球电信营运商关系密切，且智能手机出货量已达到经济规模，可极度压缩获利空间，未来对于国际手机大厂威胁势必与日遽增。

台手机厂认为，近几年国内手机厂积极转型智能手机领域，为避免重蹈过去2G功能手机时代沦为山寨化低价竞争覆辙，对于自主技术研发相对重视很多，除宇龙酷派原本就以中高端机种为主，既有手机厂多半从低价出发，然后延伸到中高端市场，魅族及小米则是全新跨入手机市场新兵，一开始就以高规产品打响名号。

国内市场已超越美国成为全球最大单一智能手机市场，台手机厂坦言，这对于国内手机厂将是一大利多，就算没有像华为、中兴的国际能见度，国内业者亦可先从本土市场练兵，再伺机扩张海外版图，尤其在国内3大电信营运商支持，以及国内网络营运商争相卡位硬件市场情势下，国内手机厂不难找到足以成长的土壤。