三星问鼎手机市场,成全球最大手机品牌
中心议题：
- 三星电子第一季度取代诺基亚，首次成全球最大手机品牌
- 智能手机带动整体手机产业增长
三星电子第一季度取代诺基亚，首次成为全球最大的手机品牌。但是，三星在智能手机市场仍然排名第二，在苹果之后。三星在取代诺基亚成为手机市场新龙头，不仅代表手机品牌的排名发生变化，而且代表无线市场结构的根本性变化。
这家韩国电子业巨头第一季度全球手机出货量为9200万部，而长期领先的诺基亚是8300万部。三星出货量比2011年第四季度减少13%，而诺基亚则下滑27%。这使得三星排名上升一位至榜首。如表1所示。
在智能手机领域，第一季度苹果出货量是3500万部，如表2所示。三星的出货量是3200万部。与2011年第四季度一样，苹果在智能手机领域保持第一，而三星则继续排名第二。
第一季度苹果智能手机出货量环比下降5%，而三星则减少11%。智能手机和总体手机出货量环比下降，符合正常的季节趋势。在第四季度的假日季节达到高峰之后，次年的第一季度销量通常下降。
表中的出货量数据和信息，包含4月26日止报告了第一季情况的手机厂商。那些没有报告销售情况的品牌则没有包含在内。
投资见到效果
手机目前占三星总体营业收入的40%以上，显而易见，该公司持续投资于智能手机研究与软件研发正在见到成效。该公司不仅利用市场转向智能手机之机获利，而且在其它手机产品领域也取得了成功，使其在总体市场中处于领先地位。而且令人瞩目的是，这些成绩是在其最新型Galaxy S III手机尚未发布的情况也取得的。该款手机将于5月开始上市。这预示三星可能在2012年进一步扩大市场份额。
三星夺得第一的排名，这是诺基亚1998年以来在全球手机市场的霸主地位首次旁落。
三星在取代诺基亚成为手机市场新龙头，不仅代表手机品牌的排名发生变化，而且代表无线市场结构的根本性变化。手机市场的增长现在全靠智能手机，而不是上个10年曾经驱动手机产业扩张的功能手机、入门级手机和超低成本手机。三星成功地抓住了智能手机流行趋势，成为市场王者。而诺基亚则正在转变其智能手机策略，因此出货量下降。
智能手机带动整体手机产业增长
预计2012年智能手机是唯一增长的手机领域。今年全球智能手机出货量可望增长35%，而功能手机、入门级手机和超低成本手机都将下滑。因此，2012年总体市场市场扩张7.4%，将完全依赖智能手机。明年，智能手机出货量占总体手机市场的份额将首次超过50%，从2012年的43.5%升至52%。
第一季度，智能手机占三星手机出货量的34%，而只占诺基亚的14%。
三星在产品设计、分销与营销方面的强大执行力为其带来回报。该公司在手机外形尺寸方面大胆创新，推出了5英寸大屏Galaxy Note等特点鲜明的手机，以及其它多种尺寸的手机。
此外，三星推出了多种智能手机操作系统的手机，包括谷歌安卓、微软Windows Phone和三星自已的bada。通过在所有操作系统上面下注，三星确保其稳操胜券。
诺基亚孤注一掷
诺基亚把宝全部押在了Windows Phone上面。为了让Windows Phone策略取得成功，诺基亚必须说服主要运营商明确支持Windows Phone，并让消费者相信其能够带来宝贵的独特体验。
三星与苹果之争，代表了安卓与iOS之战的最前线。虽然还有HTC、LG电子、索尼和摩托罗拉移动等其它安卓手机厂商，但这些厂商在竞争激烈的智能手机市场中都在苦苦挣扎。
苹果2011年第一季度的iPhone销量约为1900万部。一年后，其出货量大增88%至3500万部。随着iPhone从美国推广至其它地区，诺基亚在欧洲和亚洲的核心市场可能受到冲击。
另一家智能手机厂商Research in Motion Ltd.(RIM)把未来传动寄托在了新一代BlackBerry 10操作系统上面，该系统将在下周召开的BlackBerry World大会上正式发布，而采用该系统的手机将在2012年稍晚推出。第一季度RIM智能手机出货量下降21%，从去年第四季度的1400万部降至1100万部。
