中外企业发力健康家电市场,有望触底反弹
健康家电的机遇与挑战：
- 健康家电标准将出，市场有望触底反弹
- 健康家电市场将保持着20%以上的增速
对于中国市场上的众多家电企业而言，健康家电的市场商机有望在事隔多年后迎来新一轮爆发。日前，记者从国家标准化管理委员会获悉，自2009年3月起实施的《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能通则》后，今年1月14日国家再度发布了空调、冰箱、洗衣机、空气净化器四类产品的健康功能具体细则标准，并将于今年9月15日起正式实施，届时市场上销售的所有健康家电的上述功能将有统一的标准用语和规范标识。
这意味着在国内市场上已热炒10多年来的家电健康功能将从“概念炒作时代”步入“产品标配时代”。作为上述标准的起草人之一、全国家电标准化技术委员会秘书处主任李一告诉记者，“这项标准的重点，要对声称具有抗菌、消菌、净化功能的家电在卫生安全性能上做一个界定和规范，这些产品不能在杀灭细菌的同时对人体健康有害。”
健康热退烧
早在10多年前，在海尔、美的、康佳、创维、海信、志高等企业的推动下，国内家电市场便掀起了一股健康热，杀菌空调、除菌洗衣机、健康彩电、抗菌冰箱等产品层出不穷，几乎所有企业都有健康产品，市场上销售90%以上的家电也都具有不同的健康功能。
不过，记者在采访中了解到，由于行业标准的缺乏、产业链不完善，加上一批中小企业的短期市场投机行为频频，短期内引发了健康家电市场乱局，一大批打着“健康”幌子的家电产品层出不穷。
一位不愿具名的家电企业人士告诉记者，“健康家电概念多、功能全，实际效果却很差，在中国发展10多年来还未走出低迷谷底。特别是在经历了 2003年非典疫情之后，由于健康功能仅停留于概念炒作，还有不少企业浑水摸鱼谋利，导致市场消费者大呼受骗，大企业也将重点转向了节能环保。”
标准见真功
据悉，当前市场上的健康家电主要包括三个方面：一是采用化学反应实现除菌效果，二是采用物理装置实现抗菌、净化功能，三是直接在产品中采用抗菌材料。多年来，由于国家标准缺乏，很多企业无论采用上述哪种手段，并未给出使用效果就盲目开打“健康”牌。
不过，今后市场上销售的健康家电不能随意炒作概念，记者从《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能通则》标准中看到，具有抗菌、除菌、净化功能的家电必须要在产品说明书、铭牌、产品包装箱等醒目位置上醒目标明“抗菌、除菌”或“空气净化功能”。这意味着一些健康家电企业，必须要具体明确家电的健康类型和作用。
同时，针对企业频繁使用的“杀菌率99.8%、甲醛去除率高达97.68%”等宣传语，今年颁布的四大家电细则中显示，具有除菌功能的洗衣机杀灭金黄色葡萄球菌和大肠埃希氏菌等细菌比例(除菌率)应不小于96%。
或许是“春江水暖鸭先知”，记者看到，今年以来中外家电企业再度发力健康家电市场。来自日本的大家电企业夏普在中国推出了一款“净离子群”技术的空气消毒机，该产品已获得了卫生部的消毒器械卫生许可批文，对甲醛的去除率也达到了98%。同样，海尔也于今年初推出了利用“室温催化氧化技术”的除甲醛空调。
夏普中国董事长菅野信行表示，这一市场将保持着20%以上的增速，未来还将这一技术应用到旗下白电产品上。
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