第二季全球LCD,TV出货量成长强劲
机遇与挑战：
- Q2出货金额下降速度快过出货量，彩电有降价的压力
- 平板电视价额持续下降
- 消费者偏好逐渐变化，偏爱平板液晶电视
- 2009年第二季全球出货全球电视机出货量为4千460万台，较去年同期下滑8%
- 2009年第二季出货金额仅达237亿美元，较去年同期下滑12%
- 第二季全球平面电视出货量市占率由上一季68%提升至74%
- 第二季液晶电视平均销售价格较去年同期下滑22%
- Samsung第二季出货金额市占率达23%，出货量则创18.2%历史新高纪录
- 第二季LGE出货金额市占率达13.7%，Sony 市占率仅达11.8%
根据DisplaySearch最新发表的全球彩电出货报告指出，2009年第二季全球出货情况与第一季类似，全球电视机出货量为4千460万台，较去年同期下滑8%，而出货金额较出货量下滑情况大一些，第二季出货金额仅达237亿美元，较去年同期下滑12%。在各种显示技术中只有LCD TV出货量增加，同时较原先预期出货成长更高；其它应用技术电视出货量则是下滑的。从出货金额来看，由于消费者仍对经济复苏与否存有疑虑，多数消费者只对低价产品感兴趣，因此所有应用技术别电视出货金额都是下滑的。
由于平面电视价格持续滑落，使得第二季全球平面电视出货量市占率由上一季68%提升至74%；以液晶电视价格为例，第二季液晶电视平均销售价格较去年同期下滑22%，同时也使得液晶电视市占率由62%提高到67%。以中国市场来说，液晶电视基本获取所有置换CRT TV客户，北美地区液晶电视出货量也超过预期。根据DisplaySearch调研指出，尽管第二季LCD面板供应较为紧张，不过仍维持与第一季相同的成长动能，全球液晶电视出货量达3千万台，不过出货金额较去年同期轻微下滑1%；等离子电视出货量市占率较上一季成长1%达到7%；不过CRT TV市占率则由32%下滑至26%。同时中国与北美液晶电视出货量都达到历史新高。
据DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon分析指出，第二季液晶电视出货表现令人印象深刻，即使液晶电视价格较CRT TV来得高，不过消费者仍是偏好购买平面电视，特别是液晶电视。同时包括高端产品如具备倍频扫描与全高清规格产品，由于与一般规格或高清产品价差变小，使得高端产品出货量也能持续成长。
以出货地区别来看，第二季北美以超过1,000万台成绩超越中国，再度成为全球第一大电视市场；而中国市场由于CRT TV出货量大幅减少，LCD TV增加量还不足以抵销CRT TV降低，使得整体出货量较上一季下滑10%，与去年同期下滑14%；西欧地区市场需求仍不甚理想，出货量较去年同期下滑3%，以致于市场排名落后于亚太地区，排名居第四位。
表一 Q2’09 全球按应用技术别电视出货量与成长率（单位：千台）
Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report
以品牌排名来看，Samsung维持全球第一地位同时已连续14个季度称王，第二季出货金额市占率达23%，出货量则创18.2%历史新高纪录。LGE出货金额市占率达13.7%居第二名，无论是LCD TV或是等离子电视出货市占率均有增长，同时抵销了CRT TV的下滑部份。Sony 市占率仅达11.8%，第二季全球排名第三。
在北美市场方面，Samsung自Vizio手中重新取回第一名地位，Vizio第二季排名第二，不过自一年前与Walmart合作后，Vizio在北美市场竞争力也日益增加。Funai（包括Philips与Magnavox二品牌）于第二季排名第三，超过Sony出货，同时在前五大品牌厂商中季度成长率最高，Funai并藉由与折扣店的密切合作在北美市场有更好市场潜力。
在中国电视市场方面，由于中国市场价格竞争非常激烈，虽然多数国际品牌积极想提高中国市场占有率，不过由于国内品牌厂商仍具有较低成本优势，因此前五大液晶电视品牌都是国内厂商。第二季中国液晶电视市场创维（Skyworth）以接近20%市占率排名第一，不过海信（Hisense）以不到1%差距紧跟在后，TCL以约15%市占率排名第三。同时由于中国政府对家电产业扶植与刺激消费政策，我们对中国电视市场需求相当乐观，不过目前似乎国内品牌参与度较国外品牌来得高。
表二 Q2’09全球电视厂商按出货金额排名与市占率
Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report
关键字：DisplaySearch LCD TV Samsung LGE Sony 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80002985
