带宽限制妨碍新兴的互联网电视参与竞争

机遇与挑战：

• 美国电话电报公司最近决定限制带宽并对大量使用数据服务的无线设备用户收取额外费用
• AT&T在6月底决定停止允许用户无限接入的原有电话计划
• 带宽限制将使得希望成为真正的电视替代者的高质量流式应用难以起飞

市场数据：

• 2010年全球新增宽带用户预计增长6350万个

据iSuppli公司，美国电话电报公司(AT&T)最近决定限制带宽并对大量使用数据服务的无线设备用户收取额外费用，这对于希望取代传统电视的潜在媒体是一个沉重打击。

AT&T在6月底决定停止允许用户无限接入的原有电话计划，打算限制苹果iPhone等智能手机和iPad平板电脑大量使用数据。但是，在缺乏无线运营商的支持下，带宽限制将使得希望成为真正的电视替代者的高质量流式应用难以起飞。

为此，iSuppli公司认为，多数新兴流式互联网模式误以为，在不支付相关网络成本的情况下，就能逐步取代传统电视和电影传送机制。

同时，2010年全球新增宽带用户预计增长6350万个，比2009年增长8.4%，彰显宽带接入市场持续坚挺。2009年全球新增用户总数为5850万个。

图3所示为每季度新增宽带用户的预期数量，从2009年第一季度到2010年第四季度。
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最后一英里(last-mile)提供商仍严密掌控媒体复苏

尽管带宽限制有助于给多占网络流量的少数用户确定适当的接入服务价格——这些用户通常大量使用数据，流媒体也构成未知风险。iSuppli公司认为，这类风险将促使宽带提供商加强限制，以减轻提供商为了把流媒体送达家庭和移动环境而可能必须投下的任何长期赌注。

目前，内容可以从Hulu和Netflix等在线服务传送到电视，或者通过索尼PlaStation等设备访问。此外，随着绕过目前由传统有线或卫星付费电视提供商提供的服务新平台的引入，新媒体商业模式继续出现。

对于宽带网络中的多数数据订阅者来说，带宽限制将只有在以下几种情况下影响较大：用户利用无线设备观看低质量流媒体三个小时，比如200Kbit/秒的流媒体；标清电视信号在有线网络上传输25个小时左右。相比之下，在Comcast Corp.的有线网络上，用户传输高清电视信号仅七个小时就会遇到带宽限制麻烦。Comcast Corp.是美国最大的有线运营商和面向家庭的互联网服务提供商。

但是，正在出现的新媒体商业模式假设互联网正在改变人们消费内容的方式，并在这个过程中为此类内容的传输和销售创造一个机会。但所有的模式都面临一个基本弱点：他们都设想数据所使用的网络不需付费。

确实，这种理论与有线及卫星电视运营商的雄心直接相悖。这些运营商越来越不愿意通过其网络免费提供大数据接入，尤其是如果能找到把数据流量转变成可行的收入流的方法。

此外，互联网产生的内容提供商想当然地认为，目前其大多免费内容的消费方式将来也适用于高价服务。这种假设很糟糕，因为要让消费者把互联网看作大屏电视的真正替代者，内容必须在技术质量和娱乐价值方面毫不逊色。为了实现同样的价值水平，此类内容必然要消耗极大的带宽。

因此，任何新兴的电视替代者模式要想有朝一日能够立足，就必须假设所提供的画面质量在大屏幕电视上观看时也可以令人接受。通过现在采取不影响用户现在使用互联网的方式的带宽限制，有线和电信运营商能够创造一种环境，让新兴媒体竞争者必须更直接地与网络所有者合作，这样的他们的服务才能起飞，而不是像他们以前可能曾经希望的那样绕过这些网络所有者。