家电企业提前备战“无政策”时代

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• 家电企业提前备战“无政策”时代

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• 家电企业在原有下乡市场增建专卖店的行动会更加如火如荼

自从家电下乡政策实施以来，与国产品牌收益颇丰相比，洋品牌可谓营收惨淡。由于种种原因，首轮家电下乡招标，国外家电品牌集体缺席。直到彩电的最高限价标准提高到3500元后，夏普、LG等国外品牌才首次进入家电下乡行列，但竞标产品数量也屈指可数。陆刃波指出，这主要是因为洋品牌此前在农村市场网络布局基础太弱的原因；另一方面，4年前的农村市场主要走低价竞争路线，这显然与洋品牌的高端定位形象不符。

但时至今日，外资企业也早已意识到，随着城市市场的逐渐饱和，三四级市场已经是必争之地。一些外资品牌开始下沉渠道，而东芝打了头阵。东芝有限公司商品企划部部长郭玉林表示，东芝电视今年将重点发展三四级市场，未来将使得三四级市场销售量占整个东芝销量的50%。除了这些外资品牌，国内企业也丝毫不放弃三四级市场。美的、志高、创维等企业纷纷在三四级市场建专卖店。尽管志高集团公关部部长黄通华认为，为拓展渠道优势，专卖店建设已经势在必行，和家电下乡结束与否并无太大关系。但业内人士普遍认为，伴随着下乡政策的结束，家电企业在原有下乡市场增建专卖店的行动会更加如火如荼。