机顶盒：智能产品势头强劲短期难成规模
机遇与挑战：市场数据：
- 2011年我国机顶盒总出货量约为4900万台
- 一体机的出货量仅占电视机整体出货量的5%～8%
根据格兰研究统计数据，2011年我国机顶盒总出货量约为4900万台，2012年国内机顶盒出货量在增量上会远远高于2011年，达到近1亿台的规模。高清交互、智能、多功能等特性成为机顶盒产品的新标签。一体机的出现使“机顶盒+显示器”的组合模式受到冲击，却难以取代机顶盒的地位；3D频道试播让3D高清机顶盒颇受关注，但市场放量仍有待观望；智能机顶盒虽是发展趋势，短期内也很难形成规模。总体来看，高清交互机顶盒将成为市场主流。
有线机顶盒增速放缓
2012年，我国有线机顶盒市场的增量规模将基本与2011年持平。
2011年，我国机顶盒市场呈现出平稳增长态势，其中以有线机顶盒市场的增速放缓最为明显。各省市的城区数字化整体转换已基本完成，但在农村、乡镇等郊区，网络环境仍然较差,用户又被价格等因素所困扰，有线机顶盒的推广速度较为缓慢。
三网融合研究专家吴纯勇在接受《中国电子报》记者采访时表示：“我国机顶盒市场增速减缓的原因有3个:一是考虑到运营成本及有线高清交互机顶盒的成本，部分地区的有线电视网络运营商在推广高清交互机顶盒时采用的是销售、促销的模式；二是我国IPTV平台的对接与合并不顺利影响了IPTV的机顶盒市场；三是有线及直播星机顶盒的产业链竞争还不是很充分。”
事实上，经过前几年的发展，我国有线机顶盒市场的原有基数已经比较大，有线电视的数字化步伐逐渐放缓，想要进一步扩大用户规模并非易事，尤其是在广大的农村、乡镇等郊区。如此一来，直播星机顶盒将成为有线机顶盒的有效补充，惠及农村百姓。但在2011年，“直播卫星户户通”工程还处于试点阶段。
根据格兰研究的预测数据，2012年，我国有线机顶盒市场的增量规模将基本与2011年持平；按照“户户通”的相关规划，卫星机顶盒将约有5000万台的增量；IPTV机顶盒也会实现翻倍增长；OTT机顶盒等也将有一部分出货。
高清交互机顶盒成主流
在新增的机顶盒市场中，高清交互机顶盒将成为主流。
格兰研究总经理韩凌在接受《中国电子报》记者采访时表示：“就目前市场情况来看，高清机顶盒的出货量正持续增加，但标清机顶盒仍是主导，另外，双向机顶盒(含RJ-45接口)的出货比例已达到60%以上。”2012年，随着三网融合第二批试点扩容，中国机顶盒市场有望实现突破，在新增的机顶盒市场中，高清交互机顶盒将成为主流。
2011年以来，高清业务和应用的推陈出新使高清机顶盒市场不断升温。在政府和当地运营商的大力推动下，北京、上海、深圳等地纷纷推广高清机顶盒，仅北京市财政局2011年就出资5.46亿元支持高清机顶盒的推广。
不过，数字化平移的前期，运营商向用户提供的机顶盒大多是标清基本型机顶盒，有线高清机顶盒的普及还存在不少困难。在韩凌看来，标清机顶盒向高清机顶盒的升级过程暴露出的最大问题是行业缺少增值业务服务提供商这样一个环节。她说：“虽然基于高清机顶盒的新业务不断涌现，但还处于开发引入阶段，再加上内容源和操作上的问题，商业模式上的可行性仍有待检验。”
随着更多的有线网络运营商期待高清二次整转，高清机顶盒在出货量中的比重将会持续增加。在吴纯勇看来，三网融合试点地区的工作不断向前推进，将直接刺激有线电视网络运营商通过多种模式把高清交互机顶盒送到用户层面。未来无论是有线机顶盒还是IPTV机顶盒都将以高清为主，机顶盒的功能会越来越多，相应外接设备及接口也会越来越多。
智能机顶盒短期难成规模
集上网、影音娱乐、应用下载等诸多功能于一身的智能机顶盒成为新鲜产品。
“显示器+智能机顶盒”与智能电视机是数字家庭的两种主要实现方式。2011年，智能电视市场异军突起，智能操作系统也成为开发智能机顶盒的核心。目前，高端机顶盒正向智能化方向演进，集上网、影音娱乐、应用下载等诸多功能于一身的智能机顶盒成为新鲜产品。不过，娱乐功能仍是智能机顶盒最重要的功能，而其在医疗、安全、教育等方面的商业模式还有待进一步探索。
在专家看来，基于开源操作系统的智能机顶盒短期内还难以形成一定的市场规模。络达咨询总经理彭勇告诉《中国电子报》记者：“智能机顶盒的技术正慢慢成熟，其相关制度也会逐步规范，未来应用空间很广，但是目前还没到可以落地的阶段。”
智能一体机的出现也让人们为“智能机顶盒+显示器”的组合模式捏了一把汗。通过一体机，用户不但解决了机顶盒的连线问题，还减少了购买机顶盒的资金投入，这一模式在欧美国家已经普及。在彭勇看来，一体机主要是针对高端用户群体和一部分消费者更新换代的需求，从全国来看，目前一体机的出货量仅占电视机整体出货量的5%～8%，“取代”将是一个渐进的过程，“机顶盒+显示器”的组合模式还将长期存在。
韩凌也认为，随着电视机屏向更加纤薄的方向发展，电视机屏将越来越成为一个纯粹的显示器，并且显示屏的更新换代速度远落后于应用软件的发展速度，而由此分离开来的软件系统必须由机顶盒来承载。不难看出，随着技术的不断进步，机顶盒的性能将越来越向PC靠拢，带有操作系统的高清交互机顶盒未来将逐步发展成家庭媒体中心。
