中国白色家电产业将实现微幅增长
市场数据：
市场状况：
- 2008年CPI居高不下限制了白电需求的爆发
- 2008年白电上市企业表现良莠不齐
- 调高出口退税率有利于提高白电企业的盈利能力
- 原材料成本降低，提升白电产品竞争力
- 新的环保标准将提高白电出口的门槛
- 中国的白电产业将实现微幅的增长
2008年由于中国居民购买力提升，白色家电产品的热销，而金融危机、房地产低迷等影响还没有发力，中国白电生产规模也继续出现了小幅的增长。赛迪顾问统计显示，2008年中国白色家电总产量为14878万套(台)，比2007年增长5.0%。其中，家用洗衣机的产量为3372万套(台)，增长幅度为6.0%；家用电冰箱的产量为4356万套(台)，增长幅度为12.1%；空调的产量为7150万套(台)，增长幅度为0.6%。
2008年白色家电规模的增长也带动了白电上游产品压缩机的产能增加，伴随着中国日益扩大的白电生产规模，国内主流白电品牌纷纷启动压缩机扩产增能计划，专业压缩机生产企业不甘落后也在全面进行增产，松下、日立、三星等大批的外资压缩机企业的生产线也争向中国转移。赛迪顾问统计显示，中国2008年空调压缩机的产量为8420万台，比2007年增长6.3%；冰箱压缩机的产量达到4970万台，比2007年增长8.3%。
表1 2006－2008年中国白色家电产量规模
虽然人民群众的消费意识和购买力不断提高从而促使国内需求旺盛，但2008年CPI一直居于高位，限制了白电需求的爆发；前半年家电出口也延续了一贯的良好的势头，但10月之后出口明显放缓；2008年前段制造成本上升，虽然后半段钢材降价，但很多企业的钢材等原材料的采购在高位已经完成。
白电产业规模2008年实现小幅增长，但前景堪忧。特别是从产业盈利上来看，不容乐观。2008年第四季度的全球性金融危机，其对实体经济和消费需求的影响已经显现，白电产业的盈利堪忧。
2008年，白电上市企业表现良莠不齐，澳柯玛、合肥三洋和格力电器表现抢眼，利润同比增长均超过80%。特别是格力电器，前三季度其营业收入达到了349.87亿元，同比增长达20%。然而，并不是每个企业都有良好的表现，广州冷机受全球经济增长减速、主要原材料价格持续上涨、劳动力成本、环保成本、财务成本等大幅上升的影响，公司盈利水平大幅下降。黄石东贝已经预期全年净利润减少50%，江苏春兰出现亏损，陕西长岭更是申请破产。
白电上市企业，市场集中度高，龙头企业定价能力强，在通胀中可通过产品升级和提价有效转嫁成本压力，在危机面前，能够通过规模增长以构建稳固竞争优势，盈利能力还能保持在整机净利润率3.1%，压缩机1.7%。然而对于非上市的小企业，其盈利在危机面前将很难保证，预计全行业平均净利润率不会超过1.5%。
表2 2008年前三季度中国白电上市公司盈利状况
2009年产业展望
(1) “保增长、促发展、调结构”，有利于优化中国白电产业竞争基础
虽然已经感受到全球金融危机的影响，但中国已经采取了扩大内需、提升出口等积极的政策。在“保增长、促发展”的大政方针下，在“家电下乡”政策的落实下，城乡居民对白电产品的需求会有所增长；在“调结构”的政策下，国家已经制定鼓励机电产品技术升级的策略，准备拨付大量的技术改造资金用于机电企业的技术改造。这些政策措施的落实，有利于提升中国白电产业的竞争力，练好内功度过寒冬。
(2) 调高出口退税率有利于提高白电企业的盈利能力
2008年，中国已经先后四次提高了出口退税率，虽然这几次提高出口退税涉及的白电产品种类并不是很多，但我们可以看到国家鼓励出口稳定发展的政策导向。近期，海关总署已经对多个行业发出了安全预警，因此我们有理由相信，如果白电出口在未来持续下滑的话，不排除政府会制定提高白电出口退税率等利好的刺激政策。
(3)原材料成本降低，提升白电产品竞争力
2008年下半年，全球油价从147美金的高点直落到40美金的低点，标志着全球范围内，原材料价格的下滑，白电产业的主要原材料钢材、塑料等价格也大幅下落，预计在2009年乃至到2011年，全球范围内，原材料价格还会保持在低位。
(4) 新的环保标准将提高白电出口的门槛
不论是内销还是出口，白电产品的环保和技术要求都在提高，全球正在形成一种环保节能绿色趋势，世界各国消费者对产品的要求越来越高。
(5) 全球经济的不确定性削弱海外白电需求
全球经济正在面临诸多的不确定因素，金融风暴已经造成某些发达国家市场购买力下降，这些国家制定的扩大消费政策能否迅速见效还待商榷，这些不利因素将削弱海外需求。
2009－2011年，全球经济总体处于景气低谷已经成为各大金融研究机构的共识，本次的金融危机波及范围之广、危害之大是史上罕见，但各国政府对其的重视程度也是历史之最，各国都出台了鼓励消费的政策，这对于白电产品来说也是一个谨慎的利好。赛迪顾问预计中国的白电产业将实现微幅的增长。
