二季度国产平板电视销售量、额压倒国外品牌
机遇与挑战：
- 国产品牌液晶电视权限压倒外国品牌，夺回市场份额
- 国产品牌在上海还未“咸鱼翻身”，仍落后于外国品牌
- 这种打下来的江山能维持多久还殊难预料，国产品牌保住江山的压力很大
- 内外品牌的战略布局不一样，中低端市场是国内品牌的可选之路
- 本年Q2国产品牌在平板电视市场中的零售量和零售额占有率分别达到76%和53%
- 原先长虹的一台26寸液晶电视只卖2000元，但现在价格已经调整至2400元
“2009年，将是国产品牌液晶电视大举反攻之年”，这是今年年初多家国产彩电企业负责人异口同声的信心之语。如今，大半年过去，随着国内各大彩电厂商相继发布年中财报，他们年初的愿望看似已经实现。据奥维咨询公司的统计数据显示，2009年第二季度，国产品牌在平板电视市场中的零售量和零售额占有率分别达到76%和53%，而日韩品牌的业绩则明显下滑，调查称以往外资品牌占据国内液晶电视市场份额优势的格局，在2009年上半年被大逆转。
然而，记者在采访中发现，相对于全国市场，上海的家电市场似乎是个特例，国产品牌“咸鱼翻身”的美丽童话尚未在上海上演，外资品牌依然在液晶电视市场占据优势。
上海市民首选三星、夏普
在苏宁电器海宁路店，记者看到前来选购液晶电视的李小姐只在外资品牌区域逗留，她告诉记者，总觉得国产品牌的质量不太放心，外资品牌相对值得信赖。而长虹专柜的销售人员也向记者透露，上海的消费者更青睐外资品牌，“就像买奢侈品一样，他们还是喜欢买国际名牌”。
来自卖场方面的数据也证实了这一点。苏宁电器上海地区总部市场策划中心策划部长姚正源告诉记者，三星、夏普、索尼等外资品牌的液晶电视依然是上海消费者的首选，“从上半年上海市场的销量来看，国产和外资品牌的液晶电视销量比例大约在4.5：5.5，也就是说外资品牌仍占有份额优势，像上海这样的一线大城市，消费者的品牌观念很强。”同时，姚正源还向记者表示，外地市场上国产品牌靠“家电下乡”政策大幅拉动销量的热闹景象在上海也并未出现，而“以旧换新”是针对所有品牌的，所以在上海的家电卖场，这两项政策对于国产液晶电视的销售都没有起到多大的拉动作用。
“卖一台亏一台”太夸张
尽管上海人更偏爱外资品牌，但国产液晶电视的超低价还是打动了不少人的心。记者在多家国美、苏宁卖场内看到，中老年顾客大多选择长虹、海信、创维等国产品牌。而国产液晶电视的价位的确已降至历史新低，以至于不久前某国产彩电企业的老总无奈地诉苦“我们现在是卖一台亏一台”。对于这样的说法，姚正源表示“太夸张，要是真的卖一台亏一台，那厂家还做什么生意？”
记者在苏宁电器中山公园店看到，某款长虹LT系列32寸液晶电视，目前最终售价为2996元。某业内人士向记者算了一笔账，这个价钱虽然已经很低，但并非无利可图，“怎么会不赚钱呢？液晶面板占整台电视成本的7成，售价算它200美元，大约1400元人民币，一台电视的总成本就是2000元，加上返点给苏宁20%，就是600元，还有400元利润。再说，正在销售的液晶电视不可能都是现在生产的，如果不是新品的话，以前液晶面板的进价要低得多。”
国产厂商原材料受制于人
由于金融危机及液晶电视市场需求上升等因素，3月以来，液晶面板价格一路上扬，32寸从2月初的130美元涨到7月的均价200美元，而最近“液晶面板还要涨价”的传闻也令业界人心惶惶。一位负责某国产品牌采购的相关人士向记者表示，“目前26寸的面板已经涨价了，7月底开始涨的，但面板一涨价，家电厂商也会马上行动，比如原先长虹的一台26寸液晶电视只卖2000元，但现在价格已经调整至2400元。”
事实上，作为液晶电视最核心的命门——面板技术始终被国外厂商控制，一直是国产家电企业的心头之痛。据报道，索尼、夏普7月底已达成合作协议，将共同建立液晶面板厂，累计投资额超过10亿美元，“外资品牌强强联手，这对国产品牌来说，又是一个坏消息，到时候国产家电厂商将面临更大的材料成本价格垄断压力。”相关人士向记者表示。
外资品牌坚持高端路线
一方面，外资品牌牢牢攥着上游原材料优势，另一方面，售价却仍远远高于国产品牌。仍以前面那款长虹LT系列32寸液晶电视为例，最终售价为2996元，而索尼一款同样为32寸的KDL系列液晶电视，最终售价却要5999元，整整翻了一倍。某业内人士向记者透露，相同原材料、相同型号、相同功能的产品，外资品牌价格普遍比国产高出3成以上，这已经是众人皆知的秘密，其中外资企业的品牌附加值就占2成，“他们本来就是走高端路线，看重一线城市市场。”
姚正源则向记者透露，现在外资品牌的生产地大多在内地，但他们的用工成本相对较高，再加上他们并不以量产取胜。在彩电市场，价格策略还受产能因素的影响。“比如国内企业一次性生产100台平板电视，每台的成本是2万元，如果生产10万台，那每台的成本均摊下来可能就只有1万元了，所以成本也是由产量来决定的，国产品牌的产量大，成本就相对较低，卖得也就便宜，而外资品牌原本产量就低，不可能大打价格战。”
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