LED电视欲普及化的第一步
机遇与挑战：
- LED今年下半年其市场下量比重更是可能增长到一至两成的新高
- LED电视以其高画质、更超薄和高价位的特点占据平板市场顶级产品的宝座
- LED电视自身的固有成本要高于普通液晶电视很多
- 今年十一市场上演首次品牌对撞，成功与否对LED电视发展十分关键
“46英寸LED 液晶电视9999元”,这是海信一款新上市的LED电视打出的“十一节前促销价”。据统计数据表明,自今年春季LED电视新品集中上市以来,其市场销量成爆发式的增长,成为高端液晶电视的首选产品,据预测今年下半年其市场下量比重更是可能增长到一至两成的新高。
LED电视作为液晶平板电视的一个变种分支产品,素来以其高画质、更超薄和高价位的特点占据平板市场顶级产品的宝座。而进入09年之后,这种现象开始逐步改观。首先是是三星推出了三大系列、高中低档的LED产品 ,并获得了非常好的市场销量。另一方面,国内LED电视的领导品牌海信进一步丰富了自己的LED产品线,并不断调低产品价格,在市场上造成了LED电视逐步走向普及的趋势。
进入下半年,LED电视市场又迎来了创维、夏普和长虹三家新军。其中长虹新推出的LED920系列产品拥有和三星LED电视同样血统的超薄外观。夏普的700系列则主打“经济性”概念,在夏普的液晶电视产品线中位于中高端档次。创维自将自己的55英寸LED电视价格下调到两万元以下,凭借娱乐功能的优势和更低的价格向市场发起冲击。
夏普LE700A系列LED电视
“价格越来越低、产品越来越多”的趋势正逐渐在LED电视市场显露出来。分析表明,包括更多的国际品牌和国内品牌的彩电企业都可能在今年下半年进入LED产品市常同时,LED电视也将彻底告别“高端奢侈品的形象”,以更亲民的价格出现在市场上。十一期间,LED电视的主打市场方向将是具有更高购买力的“中高端”消费群体。这部分消费群体占据平板市场总销量的四分之一左右,消费规模显著高于纯高端市场的5%以下的占比。
LED电视市场的快速成长离不开厂商的大力推动。而支持厂家推动LED产品市场普及的原因除了LED电视自身高端市尝高价位、高利润率的商业价值的吸引外,更包括LED电视产品在未来彩电产业的核心地位对任何一家彩电企业的战略意义。
长期以来LED液晶电视的售价往往是普通液晶产品的两到三倍。虽然LED电视自身的固有成本要高于普通液晶电视不少,但是也不足以消耗掉其高溢价的部分。分析称,市场价格最高的LED液晶电视的利润将是普通产品的10倍以上,甚至更多。即便是最低价的LED电视,厂商利润水平也在普通电视机的两倍以上。
作为液晶电视核心演化方向的LED电视是任何一家彩电企业都不能忽视的“新产品”。尤其是对于那些企图争夺市场第一、三甲位次的企业LED电视的重要性不言而喻。因此,市场上才出现了国内平板第一品牌海信、全球液晶之王三星和拥有液晶之父美称的夏普三足鼎立的局面。而近期创维长虹等品牌的加盟,更给这一市场增加了“群雄逐鹿”的味道。
“把LED电视最为下一代彩电显示技术看待,而不仅仅是液晶的技术改进产品看待,是大多数彩电企业共有的心态”,业内专家指出。彩电企业力推LED电视某种意义上关系到这个彩电企业未来三到五年的主要战略和市场地位。布局LED电视其实是在为彩电企业的未来“提前布局”。——而这场布局之战则将在这个十一市场上演首次品牌对撞,向LED彩电的普及迈出至关重要的第一步。
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