智能机第一集团竞争加剧,数量或压缩至两三名

机遇与挑战：

• 智能手机市场的第一集团企业数量或精简至两三名
• 2011年第四财季苹果业绩也低于市场预期

市场数据：

• HTC四季度净利比2010年同期下滑25.5%
• 摩托罗拉移动前三季度分别亏损8100万美元

智能手机市场的第一集团企业数量可能从四五名精简至两三名，部分面临苹果和三星扩张压力的企业或将在高端智能手机市场收缩，并把重心向潜力巨大的中低端市场迁移。
　　
日前，HTC发布的2011年第四季度财报显示，其四季度净利比2010年同期下滑25.5%。查看其2011年各季度财报可发现，HTC四个季度的总收入和净利润增速已从原来的高歌猛进态势转变为放缓趋势。分析2011年前三季数据，HTC的季度净利润增速从同比增197%降至同比增68%。到了第四季度，其净利润为3.64亿美元，出现了两年内净利首次下滑的局面，但仍处在智能机第一集团内。
　　
同样面临压力的还有摩托罗拉移动。2011年，其一直处于亏损局面，前三季度分别亏损8100万美元、5600万美元和3200万美元。虽然亏损额一直在减少，但其在第四季发布业绩下滑预警，预计第四季度销售收入可能低于34亿美元，低于市场预期。
　　
2011年第四财季，苹果业绩也低于市场预期，但净利润依然达66.23亿美元，同比增长54%。三星第四季度运营利润为5.2万亿韩元，同比增长73%，创下历史新高。
　　
在高端智能手机市场上，苹果和三星从未停止对其他厂商的围追堵截。尤其是苹果利用专利武器频频对其他企业发难，这也造成了部分企业面临新的市场困难。
　　
摩托罗拉移动在发布业绩下滑预警时也表示，该公司的业绩下滑主要源于移动设备领域竞争压力的加大。摩托罗拉移动们若不寻找新的增长点，则可能继续面临被动的局面，高端智能手机市场也或将因此进一步分化。
　　
不过，山不转水转。在高端市场备受挤压的摩托罗拉们或可以转战中低端市场，寻求新的市场份额。与各大品牌蜂拥而上，龙争虎斗的高端市场相比，中低端智能手机市场潜力巨大，位于金字塔中下层的中低端用户开始使用智能手机，这部分市场的潜力还未充分挖掘。
　　
退出“第一集团”的企业在中低端市场拥有非常不错的品牌号召力，只要推出对路的产品，挖走一大块蛋糕并不困难。电信业观察家项立刚认为，这部分企业一直做高端产品面临压力，转战进入中低端市场或将收获更多。