平板电视十字路口：四大方向求突破

机遇与挑战：

• 平板显示产业上下游均陷入困境
• 平板彩电向四大升级方向求突破

市场数据：

• 未来5年新兴市场电视的增长率只有6%左右

近日，2011国际平板显示产业高峰论坛在北京举行。“LCD正处于十字路口，企业所处的环境阴云密布。”三星电子LCD事业部副社长昔俊亨在论坛上慨叹，去年以来行业进入负的利润曲线。

不仅如此，产业上下游均陷入困境。“目前彩电业已行至十字路口，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”创维集团副总裁杨东文表示。

为了在产业增速放缓中寻求突破，平板彩电四大升级方向已然浮现：从CCFL背光向LED背光的节能技术升级，从2D向3D的显示技术升级，从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级，甚至云终端升级，以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。

然而，前景还朦胧难辨。

【上游平板】下一代平板显示解决方案亮相

本次论坛吸引了来自平板显示产业的企业代表、专家学者和政府官员逾1000人到会。与会代表普遍认同，未来5年，中国平板显示产业将进入新的发展时期，机遇与挑战并存。

天马微电子股份有限公司董事长总经理刘瑞林分析，目前平板显示领域的技术已相当成熟，但利润率走低，市场需求的成长空间不大，整体发展呈下滑趋势。中国内地平板显示产业在资金、政策和人力资源方面拥有优势，但在技术、劳动力与产业链配套方面基本还处于跟随、追赶日、韩、台企业的阶段。

液晶分会理事长王东升表示，在近期国际经济形势下，中国平板显示产业也处于一个历史转折点上，产业界应形成“以创新合作重振增长”的共识，推进产业的良性发展。

那么下一步该怎么走？友达光电电视显示器事业单位协理徐万记表示，消费者的需求集中在健康节能、易用、多功能、时尚等几方面。三星电子LCD事业部副社长昔俊亨则提出了下一代平板显示的解决方案，即氧化物TFT平台、绿色显示平台以及互动显示平台三大方案。本次论坛不仅发布了有关实现三屏无线互动的解决方案、最新的超高分辨率TFT-LCD曝光设备及汽车导航系统，还展示了最新技术研究成果，如氧化物TFTs技术、塑料基板量产技术、提高TFT背板迁移率技术及3D、OLED、激光显示技术等。

【平板彩电】智能电视尚待外部环境成熟

虽然今年中国市场将取代北美成为全球最大的平板电视市场，但是其增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长。Displaysearch预测，未来5年即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右，全球彩电行业进入一轮低速增长的调整期。

虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期，但几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断，那就是从CCFL背光向LED背光的节能技术升级，从2D向3D的显示技术升级，从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级，甚至云终端升级，以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。

针对不同方向的技术和产业升级，彩电巨头都开始在代表未来的技术领域进行布局，如外资集体下注3D，而国产厂商则掀起一轮“云电视”风暴。

在创维集团副总裁杨东文看来，眼前的四大升级方向中，LED背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。

杨东文指出，智能电视的定义和标准不统一，什么是智能电视依然众说纷纭，而包括开放平台、操作系统、应用商店规范在内的很多权威机构制定的标准依然没有出台。

最为重要的是，智能电视的商业模式不成熟。Displaysearch大中华区副总裁谢勤益说在这样的情况下，电视厂商将主要研发和产品方向都放在智能电视上不仅有些超前，而且会影响其在LED、3D等相对成熟技术领域的布局步伐。