今年第二季度我国户外电子屏广告市场规模为14.6亿
机遇与挑战
- 预计目前中国宏观经济的好转对户外电子屏广告市场的促进作用将在下半年显现
- 部分细分市场尚未走出宏观经济下滑的困境，仍在旋涡中挣扎
- 本季度中国户外电子屏广告市场规模为14.60亿，环比上升12.7%，但同比下降8.7%。
- 本季度公交地铁市场占户外电子屏广告市场33.3%
- 本季度超大LED市场有较好表现，份额提高到11.3%
易观国际分析认为，由于部分细分市场尚未走出宏观经济下滑的困境，加上整体市场的反弹并不强劲，因此本季度整体市场规模未达到去年同期的水平，预计目前中国宏观经济的好转对户外电子屏广告市场的促进作用将在下半年显现。
易观指出，由于分众传媒将电影院业务从商务楼宇联播网中分离，因此易观国际调整了各细分市场的定义，将电影院渠道归为其他类别。由此，本季度市场份额排名第一位的细分市场变为公交地铁市场，份额为33.3%，表现较稳健。
本季度超大LED市场有较好表现，份额提高到11.3%，主要因为其广告主在第2季度的投放额要大大超过第1季度，这与主要运营商采取了大幅增加折扣的促销方式以及经济回暖密切相关。
目前市场上明显呈现电子屏媒体运营商和传统媒体运营商互相渗透的现象，在航空、地铁、商业街、铁路等商业价值较高的渠道尤为明显。
