汽车、家电“以旧换新”政策受益分析

行业事件：

• 国务院决定实施汽车、家电“以旧换新”政策

政策预期：

• 有效拉动国内消费需求，促进产业健康发展
• 试点地区家电保有量高，更新换代可能性大
• 实施汽车、家电“以旧换新”将为产业结构升级带来契机
• 新补贴政策对于解决当前就业难题也将是一剂良药

　　
继家电、汽车下乡政策之后，国务院近日决定实施汽车、家电“以旧换新”政策，这是我国首次大规模动用政府资金鼓励消费者“以旧换新”，购买家电和汽车。在当前各国纷纷出台“绿色新政”应对金融危机、培养经济新增长点的背景下，我国出台这些措施传递出哪些重要信号？

相对于瞄准农村消费市场的“家电下乡”“汽车下乡”等政策，汽车、家电“以旧换新”政策被视为我国启动第二轮扩大内需的一项新政。

国家发展改革委环资司司长赵家荣表示，通过采取财政补贴的形式鼓励汽车、家电“以旧换新”，可以有效拉动国内消费需求，促进产业健康发展。据有关部门预测，2009年汽车报废量将达到270万辆，电视机、电冰箱、洗衣机、空调和电脑5种家电近9000万台，如果全部淘汰更新，年拉动消费需求将超过5000亿元。

此次国务院将北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东和福州、长沙列为家电“以旧换新”政策试点地区。研究表明，这些地区不但消费能力高于全国水平，当地居民家电保有量在5年前已经达到了比较高的水平，存在一定的更新换代需求，最有可能发生消费升级。

苏宁电器总裁孙为民说，政府确定补贴的旧家电产品都属大家电，新产品市场均价为3000元左右，按照10％的补贴标准，每台新机可获300元补贴，20亿元可拉动200亿元的销售额。

在国家鼓励发展循环经济的大背景下，实施汽车、家电“以旧换新”将为推动我国汽车、家电产业结构升级带来契机，同时也将给资源回收利用产业发展注入生机。

银河证券家电业分析师朱力军认为，近几年，推动我国家电市场销售的因素主要是更新换代：传统彩电销售量下降50％左右，而平板彩电则保持着50％的增长率。此外，由于冰箱和洗衣机的使用年限在8到10年，目前我国正步入更新换代高峰期，市场存在较大的更新需求。

家电“以旧换新”政策让更多家电企业看到了发展家电回收产业的机遇。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春透露，目前TCL集团已经启动了家电回收方面的循环经济项目，相信在新政策带动下，这一项目未来的前景值得期待。

分析人士认为，新补贴政策对于解决当前就业难题也将是一剂良药。记者了解到，海信科龙电器股份有限公司从今年1月到现在，新增5000多名员工。“以旧换新政策对家电企业来说是个‘福音’。”公司总裁周小天说，随着更多人采购家电产品，每个相关企业都会扩大产量，由此带动原材料、零部件生产以及物流运输等上下游产业，使得整个产业链效益提高，就业增加。“这种效益在产业上下游间乘数传导，会扩大出十几倍的效益。”