新品促销不断,彩电淡季吹响反攻号角

机遇与挑战：

• 传统淡季，彩电品牌商降价抢占彩电消费市场
• 彩电新品欲提前上市热身

市场数据：

• 上半年国内彩电市场累计销量1937万台，同比下降0.6%
• 上半年国内彩电市场销售额736.6亿元，同比下降2.3%

传统淡季，彩电市场掀起一场价格战以抢占市场。记者从各大彩电卖场获悉，不少彩电品牌商开始耐不住传统淡季的“寂寞”，纷纷放出折扣牌或者是降低“身段”以吸引消费者，抢占彩电消费市场。部分品牌欲近期抢先上市，为抢占“十一”市场而提前“热身”。

彩电的传统淡季中，商家已开始忙着一系列的营销活动，以拉动9 月后的市场销量。

近期，市场调研机构奥维咨询的数据显示，上半年国内彩电零售市场累计销量1937万台，销售额736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%。记者走访国美电器、苏宁电器、益华百货等电器专卖场后了解到，中山彩电上半年市场走势亦相当低迷，恐波及后市。

“今年6月至今，彩电销量比往年下降约有一成。”国美电器富华店彩电部主任陈少文告诉记者，尽管今年彩电整体价格较往年有所下降，但受限购令影响，楼市成交量涉及家电市场，使传统家电增速有所放缓，彩电销量亦有明显下降。

苏宁电器企划部经理宋红文也说，要不是7月底举办了一次创维品牌内购会，7月份的销量是肯定无法完成的。在他看来，今年彩电市场淡季更淡的原因是，一方面今年没有往年的大赛活动事，没能刺激彩电淡季反弹，诸如2010年南非世界杯、2008年北京奥运会；另一方面是彩电在进行产业转型，由平面电视向3D电视转型，产品的推广和消费者适应口味，这都需要一定的时间来适应。

市场动态：彩电掀起降价风暴

面对低迷的彩电淡季，国产品牌抢先携手家电卖场联办团购内销会。“8月12日，国产品牌TCL内购会预存50元交易中将直折200元。”在苏宁电器门外贴着这样一则优惠告示，这也将是苏宁今年第二次进行团购内销会。

“TCL将携手卖场办‘超级职能3D大团购’。”据宋红文介绍，抢先登场的创维专场团购会在苏宁全场8折惠卖，创维32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED电视分别低至1888元、2388元、3888元。陈少文也表示，自上月底以来，国美相继举办TCL、海信、创维品牌彩电全系列的内购会，折后销量都很不错，接下来8月13日还将举办康佳内购会。以海信品牌为例，5个小时内购会实现销售额达200多万元。

国产品牌走内购会线路划破传统淡季的冰面，点燃了彩电市场降价热火。合资品牌虽然没有跟风推进，但也相应的进行了一些降价优惠。近期，三星、LG都有相关促销，期间三星55寸3D电视从原来1.4万元降至9999元，LG55寸LW6500彩电从原来2.1万元降至1.7万元。陈少文还表示，外资品牌也将积极参与此轮电视价格大战，整体价格普遍下调接近3成。

应对措施：赶推新品欲提前上市热身

9月，是彩电市场的传统旺季的关键月。因为按照惯例，这个月是彩电新品上市的高峰期，特别是国产彩电多选择这个月发布或上市新品，以提前抢占“十一”黄金周的消费大蛋糕。但记者了解到，今年新品提前上市热身，较往年足足早了一个月时间。

中山国美电器相关负责人告诉记者，上月底至这月初，三星、索尼、夏普等品牌都推出了3D液晶电视，价格稍有些贵。如三星推出的55寸D系列，D8000价格在2.3299万元；索尼首次推出双核55寸HX920，价格在2.9万元；夏普推出四色煌彩60X50A，价格在2.9万元左右。

市场预测：下半年“彩电”价格或再下调

上半年彩电市场走势低迷，下半年走势是否看好？在陈少文看来，下半年中山彩电市场价格仍会下调，因为卖场销售额都在以每年15%-30%的速度在增长，为能在年底顺利完成任务，接下来特别是在“十一”期间，厂家和卖场将携手做出更大的让利，刺激彩电消费。中山益华百货相关负责人也表示，彩电上半年彩电购买多来自家庭电视机的升级换代，而下半年的消费动力则主要来自装修和婚庆市场，因此下半年走旺的可能性很大。