没有了乔布斯，苹果还是以前的苹果吗？
导言：若苹果能够沿着乔布斯留下的既定路线继续前进，可在未来3-5年内保持增长，今天的苹果也确实在持续增长，但我们并没有看到这其中有任何乔布斯的影子，重重光环围绕下的苹果公司背后实则酝酿着巨大的危机。那么，后乔布斯时代的苹果究竟有什么不一样？蒂姆•库克又玩出了一套怎样的游戏规则？
2011年08月25日，苹果创始人兼首席执行官史蒂夫·乔布斯宣布辞职，苹果COO蒂姆·库克接任，苹果公司正式进入“后乔布斯时代”，42天后，乔布斯因胰腺癌与世长辞，享年56岁。
苹果公司并没有因为乔布斯的离开而从此一蹶不振，相反，其产品销量在成熟市场和新兴市场均持续上涨，股价一路高歌猛进，突破600美元大关，一度成为全球市值最大的上市公司。不过，在乔布斯离开的一年间，我们也看到了苹果公司诸多不同寻常的变化：创新力不足，iPhone 4S和新iPad等新产品被Android阵营拉入硬件军备竞赛的战场；商业味道日渐浓厚，只能靠专利武器打压竞争对手；增长趋缓，引发投资者担忧。
创新乏力 被迫加入硬件升级大军
乔布斯是典型的产品疯子，对每一个细节精益求精，而职业经理人出身的蒂姆•库克却并不精于此道。乔布斯曾与其传记作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）说，库克“不是做产品的人”，他还告诫库克：“不要问我想做什么，不要问我想要什么，你只管做正确的事。”
乔布斯极端强调产品，而这正是库克所欠缺的，特别是在产品设计上。于是，我们得到了纯粹硬件升级版的iPhone 4S和新iPad，对比近来业界疯狂曝光的iPhone 5照片，苹果iPhone家族很可能三代产品共用一个外观，这在众多Android厂商中都是极为少见。
iPhone 5外观设计依然毫无新鲜元素如果说乔布斯时代的苹果是因为不断创新才走向辉煌，那么库克掌舵的苹果则是由于创新乏力被Android阵营拖入了硬件军备竞赛的泥沼。在外观设计创意匮乏的前提下，苹果也不得不从处理器、GPU、屏幕分辨率等方面下手。如果iPhone 5和iPad mini的发布计划为真，那便意味着苹果将最终与Android厂商别无二致，即产品硬件不断升级，靠多配置、多机型的产品策略同时进攻多个市场。
所以，关键还是在于产品，这也是乔布斯时代苹果可持续发展的关键。但后乔布斯时代的苹果研发团队显然失去了方向。硬件升级可以撑过一时，但撑不了一世，有消息称，苹果会在今年9月推出下一代iPhone和iPad mini，至于去年10月和今年3月时的批评浪潮会不会重现，我们拭目以待。
下一页：专利大战消耗巨大，最终为人做嫁衣
123下一页> 关键字：苹果 乔布斯 库克 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80017981
专利大战消耗巨大 最终为人作嫁衣
苹果创始人乔布斯曾认为，专利战就是向搭载谷歌Android操作系统的厂家发动的一场“热核战争”，目的是打压Android厂商的利润和生存空间，从而令苹果产品独步天下。库克时代的苹果将专利战推向了新的高度，从2010年起，苹果在全球多个国家向三星、HTC、摩托罗拉等Android设备厂商发起专利诉讼，原因是市场份额不断增长的Android已经严重影响到苹果的利润空间。
苹果三星专利战成为业界焦点
但苹果通过专利诉讼并未获得多少好处，常常是官司刚打赢，对方马上宣布对产品作出修改以规避可能到来的禁售令。去年12月，苹果指控三星的Galaxy系列智能手机和平板电脑侵犯其多项专利，然而，三星拥有近4.8万项专利，根本无惧只有5000多项专利的苹果。虽然苹果来势汹汹，但Android阵营并未放慢增长步伐，据市场研究公司Gartner统计，2011年第四季度，Android全球市场份额达到了50.9%，而苹果iOS仅有23.8%。
苹果为发动专利战耗费了数十亿美元法务费用，换来的却是Android市场份额的不降反升，就连三星方面也承认，专利战并未对自家产品销量造成负面影响，反而提升了在消费者中的知名度。苹果煞费苦心却收到了相反的效果，可谓为人作嫁衣。
过于重视商战对苹果造成的影响远不止此。从2005年开始，苹果公司的研发支出比就年年下降，2011年更是降到了2.2%的历史新低，这也直接造成了苹果产品创新不足的尴尬局面。三星近日公开的法庭文件显示，苹果早就在内部文件中承认，公司的重点不再是开发新技术，而是商业化。对于苹果这样一家凭借创新起家并依靠创新复活的企业丢掉创新特质后会如何发展，我们实在难以想象。
其实，不论苹果在自己发动的诸多专利战中能否最终胜诉，仅就现状来看，苹果已经输掉了战争。两年多来，Android阵营统治了半壁江山，苹果iPhone、iPad面临的竞争愈加激烈，显露出的疲态也愈加明显。各家Android大厂越来越注重专利储备，苹果的外观设计专利是否有效也日益成为法律界关注的焦点，留给苹果发动专利战的空间已经所剩无几。
下一页：增长日益趋缓，引发资本市场担忧
<上一页123下一页> 关键字：苹果 乔布斯 库克 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80017981?page=2
增长日益趋缓 引发资本市场担忧
苹果最近公布的2012财年第三财季财报显示，苹果营收为350.23亿美元，同比增长23%；净利润为88.24亿美元，同比增长21%。该业绩不及分析师预期，汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果每股盈利10.36美元，营收372亿美元。
苹果第三财季共售出2600万部iPhone，同比增长28%，但比上季度的3510万部减少26%，低于华尔街分析师2800万部的预期，相比之下，三星今年第二季度的手机销量为5000万部，约为苹果两倍。
苹果预计第四季度营收为340亿美元，每股盈利7.65美元，同样不及分析师预期。分析师此前预计，苹果第四季度营收380亿美元，每股盈利10.22美元。
可见，无论是营收、增长率或者利润，苹果在2011年12月达到顶峰后便一直呈下降趋势。苹果糟糕的业绩也引发了投资者的担忧。在发布财报后，苹果股价大跌29.31美元，报于571.61美元，跌破600美元大关，跌幅为4.88%。
Android份额大幅领先iOS虽然销量的萎缩可以归咎于消费者等待即将到来的iPhone 5以及整体经济环境萎靡等因素，但不可否认的是，苹果产品正在逐渐失去对消费者的吸引力。三星、HTC等竞争对手正在推出越来越多、越来越好、越来越廉价的手机产品，谷歌和微软也已经进入平板电脑市场，消费者的选择越来越多，已经不是苹果一款单一产品就能打遍天下无敌手的时代。我们已经可以想见，如果iPhone 5变成“iPhone 4SS”，再一次令消费者失望而未能取得预期效果，那么股价如今处在最高点的苹果会怎样。不管是“跳水”还是“雪崩”，高高在上的苹果都将被彻底拉下神坛。
没有了乔布斯，苹果已然不再是原来那个苹果。如果非要说库克掌舵的苹果有什么不一样，那一定是对产品创新的忽视，以及过分倚重商业化。库克此前在公司财报会议上表示：“苹果迄今为止最重要的就是要继续生产世界上最好的产品，我们非常坚定地致力于这样做。”我们很快就会发现苹果是否已经失去创新力，iPhone 5会不会兑现这一承诺，消费者的选择才能说明一切。
<上一页123 关键字：苹果 乔布斯 库克 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80017981?page=3
