联网电视时代的来临
机遇与挑战：
- 数字电视的普及和网络影音的兴起催生联网电视服务
- 各式产品竞逐联网电视商机导致产业结构变化
随着数字电视日渐普及化，不仅电视服务已从原本单纯的看电视，转而为用户可与电视服务互动外，近年来网络影音的兴起除了促使电视内容日趋多元与丰富，数字电视更在宽带与广播的汇流下，联网电视服务也油然而生。不论是Smart TV、Internet TV、或Connected TV，所诉求的不外乎将电视与网络结合，在电视上观赏或使用因特网内容。姑且不论是业者为了抢占先机而大喊口号，或是追随者欲在相关市场占有一席之地，其所代表的概念、服务、甚至产品，无一不是宣告联网电视时代的正式来临。
就现阶段数字电视服务而言，包括北美有线电视业者积极推动TV Everywhere、欧洲业者提出Hbb TV宽带与广播汇流服务、日本五大电视机业者联合组成acTVila电视上网平台。加上近年来网络影音的发展所催生的各种OTT（Over the Top）服务，包括影音串流VOD服务如Youtube、Netflix、Vudu、Amazon VOD、Hulu Plus等；社群网络服务如Facebook、Twitter等；在线音乐如Pandora等，均提升用户更多元的内容与服务选择，也形成各平台业者不同的创新营运模式。随着2010年底Google TV的问世，赋予了联网电视搜寻与网络浏览器等功能，若搭配DVR（Digital Video Recorder）机上盒，可藉由输入关键词同时搜寻广播频道、DVR录像内容、及在线VOD，随时搜寻想要观赏的节目内容。另外，其它如Skype on TV、app store、multi-screen等新兴应用，亦在联网终端普及与宽带基础建设渐趋完善下，可望在2011年有长足的进步与实现。
对应各种新兴联网应用服务下，在接收装置方面，电视机内建联网功能已从高阶机种逐步跨入中低阶产品，而在联网概念的引领下更催促新兴多媒体影音装置如雨后春笋般出现，包括OTT Box、Digital Media Adapter、联网蓝光播放器、联网游戏机等；在芯片架构方面，Intel藉由与Google、Dish network合作推出Google TV，正式跨入数字电视领域。ARM则挟其在行动装置具备低功耗及高效能等优势跨入电视机产业。而既有数字电视主导者MIPS在兵临城下，以及嗅到市场商机后亦宣布切入联网电视市场，未来x86、ARM、MIPS将呈现三国鼎立或一方独霸仍尚待观察；在系统平台方面，除了Samsung、LG、Apple等专属平台外，其它包括Google TV、Android、Yahoo connected TV、MeeGo、Boxee、Windows 7等竞相出头。从终端、芯片架构、到系统平台的发展态势，全球联网电视Ecosystem已属成熟完备。
在各式产品竞逐联网电视商机下，亦导致产业结构产生微妙变化。电视机品牌大厂除了力供自有专属平台外，更发挥其在智能型手机或平板计算机市场之互补综效，例如将成千上万的应用程序以最小化的成本移植到电视机，而此也代表着电视机厂商已由以往硬件规格与成本之争，逐渐转向软件平台与加值服务的竞赛。而开放平台业者如Google TV、Android、Yahoo、或MeeGo等则亟力寻求终端设备厂商合作，在更多的影音内容、搜寻结果、或应用程序下载下，则代表着更多的营收来源。未来似乎谁能掌握联网电视商机，即可争握市场主导权，而台厂自不可置身事外，在此大趋势中缺席了。
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