彩电业“十二五”将加快转型升级步伐

彩电业的机遇与挑战：

• 产业发展成绩斐然
• 转型升级取得显著成效
• 技术创新引领发展
• 并行推进全程服务

彩电业的市场数据：

• 视像行业2010年的产值规模已超过了1万亿元
• 彩电年产量2010年为11493万台
• “十一五”期间累计生产彩电4.73亿台

“十一五”期间，我国消费电子产业快速发展，彩电行业创造了两项世界第一：全球第一大生产基地和全球第一大消费市场。“十二五”时期，彩电业转型升级的步伐将加快，产业链建设将更趋完善、产品创新和技术发展将快速推进。

“中国彩电品牌的综合实力明显提升。预计到‘十二五’末，彩电市场的需求规模将超过6000万台，中国彩电市场将会成为全球最主要的推动力。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌分析说。中国彩电业在日新月异的技术升级中获得了快速发展，不仅市场蛋糕越做越大，企业技术和竞争实力也不断增强。从互联网电视、LED背光，再到3D、智能电视，在一波波的技术升级浪潮中，国产彩电厂商勇立潮头，推动了彩电消费的快速更新换代。

产业发展成绩斐然

从整体规模角度来说，纵观2010年，彩电行业实现了稳步发展。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，在成效显著的扩内需政策和逐步回暖的外需市场共同作用下，2010年，中国电子信息产业总体呈现前高后低态势，增速逐步趋稳。

我国已发展成为视像行业相关产品和系统的全球最大制造基地和消费市场。视像行业2010年的产值规模已超过了1万亿元。其中，彩电行业产值规模达到了4080亿元，彩电年产量从2006年的8372万台增长到2010年的11493万台，占全球彩电生产总量的比重从42%扩大至48%，出口占到全行业产量的58%。

转型升级取得显著成效。全行业基本实现了数字化转型，为数字电视、数字家庭、三网融合的发展奠定了稳固基础。“十一五”期间彩电行业平板化和高清化转型取得了质的飞跃，累计生产彩电4.73亿台，其中平板电视2.51亿台；2010年生产平板电视9086万台，占彩电总产量的79%，80%以上产品达到国家高清标准要求。当前，全行业正在积极推进网络化、绿色化和智能化转型。

企业竞争力明显提升，行业国际化特征明显，产品出口进入了平稳增长阶段。国内企业已掌握工业设计技术、全程高清、LED背光、超薄技术、倍频技术、节能环保技术、网络多媒体技术、自然光技术等的研发，以及新型半导体存储等新技术和新应用，推出了LED背光源电视、互联网电视、数字电视一体机、移动电视、3D电视等新产品。海关统计数据显示，2010年，彩电出口量为6628万台，同比增长21.4%。其中，液晶电视出口量为5163万台，同比增长 30.1%。

产业体系建设取得重大突破，平板显示产业格局基本形成。全行业以高世代液晶面板生产线建设为重点，通过多种联合方式打造平板显示产业链的战略部署得到了扎实推进。技术标准和知识产权取得较大提高，专利池建设取得一定成果。初步建成国家标准、行业标准、协会标准、联盟标准密切衔接、互动高效的自主标准体系，出台了60多项相关标准，提高了我国在标准化领域的话语权。

技术创新引领发展

行业规模的新纪录掩盖不了中国彩电业存在的问题。与整体市场高速发展相比，中国彩电主流企业的生存状态并不乐观。显示、软件、模组等彩电技术更新让人目不暇接，对彩电厂商的利润率也造成了一定影响。

自2010年以来，国内多家骨干彩电企业效益出现下滑。彩电上市公司2010年第三季度报告显示，TCL、康佳、创维和长虹等多家国内彩电大企业均出现利润下滑，TCL甚至出现了亏损。

在分析亏损原因时，TCL有关人士认为，最主要的原因是公司对于LED背光液晶电视布局较晚。目前TCL的LED背光液晶电视在液晶电视中的比例仅为11.3%，低于行业平均水平。

事实上，很早就布局LED背光液晶电视的国内彩电企业也并未达到销售预期。对此，创维集团执行董事副总裁杨东文表示：“2010年，LED背光液晶电视在中国市场占比只有20%多，销量远低于预期。原因是LED芯片供货不足，影响了整个彩电产业链。”

没人能料到，小小的芯片影响了LED背光液晶电视的快速普及，也给外资彩电企业找到突破的机会。在国内彩电企业为LED芯片缺货而发愁时，外资彩电品牌的LED芯片却供应充足。

面对多年来受制于面板、芯片的情况，海信、长虹、TCL和康佳等开始积极实施“向上走”的战略扩张，立足下游的规模化制造和分销的商业模式，全面涉足高世代平板显示面板、半导体芯片等核心领域，欲定义新的价值链分配体系。2009年开始，中国彩电企业拉开了在高世代面板项目上的投资热潮。

截至2010年，共有7条高世代液晶面板线（2条6代线、5条7.5代线以上）项目建设，围绕玻璃基板、高世代液晶面板线、模组与整机一体化以及相关产业配套的总投资规划超过了2000亿元。

涉足上游只是完善产业链结构，但如今彩电技术日新月异，中国彩电企业全都掌握全球最新的彩电科技并不现实。为此，“十一五”末9家本土骨干彩电企业合资成立了专门的知识产权技术公司中彩联，建立了拥有2000多项自主核心技术的彩电专利池并开始运营实践，在对外知识产权谈判方面取得重大进展，有效促进了行业的共赢协同发展。骨干企业联合技术攻关取得重大突破，开发的新一代高清互动接口技术（Diiva）具有国际领先地位，获得了全球知名消费电子企业的积极跟进与采纳，已成为智能数字家庭系统的核心技术。

并行推进全程服务

2010年的3D热潮，令3D电视备受瞩目。而由互联网电视升级的智能电视也成为时下厂商们竞逐的焦点。跳出电视机设备的竞赛，厂商们开始在应用和服务上拼实力。

据中怡康调查，平板电视新品中，3D电视占比已经超过80%，但受限于节目内容等原因，市场3D电视在全部平板电视销售中只约占6%。而下一个竞争点的智能电视也需要广泛的应用和服务才能真正撬动市场。

在参观完2011年全球消费电子展后，TCL集团董事长李东生迅速做出决定：“我们将很快推出基于安卓操作系统的智能电视，结合‘欢网’的内容优势，为用户提供全新的体验。”欢网是TCL联合长虹2010年共同投资的互联网公司，与创维在2006年成立的酷开网一样，定位技术平台提供商。海信、创维也都将于今年陆续推出基于Android平台的智能电视。

目前，基于互联网的应用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，彩电将作为家庭共享的视听终端，在这一轮技术升级大潮中成为智能云终端的典型产品。欧美各国纷纷探讨如何将3D节目通过网络输送至电视机终端。DisplaySearch预测，全球范围内,带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。“2011年是‘十二五’开局之年，三网融合如能实现突破，将创造出巨大的彩电升级需求。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。.

随着硬件、网络、软件和资讯等基础产业和应用的发展，以及国家三网融合战略的推进，2011年，智能平板电视成为厂商重点投入的领域。