平板割喉战 台厂没亏就算赚
机遇与挑战：
- 平板割喉战
- 台厂没亏就算赚
- 今年平板市场规模预估为8000万台
- 全球笔记本电脑2011年成长率仅为2％至3％
2010年苹果（Apple）推出第一款iPad，短短不到两年的时间，就创下一项奇迹。
这项奇迹，不是苹果2012年仍将独霸6成，甚至7成平板计算机市场，也不是短短一年就涌入20多个大大小小品牌抢市；而是，平板计算机堪称是信息业史上降价幅度最大、阵容最“坚强”的产品。
没人打得过苹果！“非苹阵营”低价求活路
2011年曾是“平板元年”，但除了苹果的iPad2以外，宏碁、宏达电（HTC）、RIM等的近日售价，几乎都比一年前推出时的定价打了5至6折。惠普（HP）2011年第三季更是以低于100美元，几乎是两折的赔本价，才在去年底前顺利清掉库存。
前一季才加入战局的两大书店体系：亚马逊（AmazON）与邦诺（Barnes & Noble）更狠，一问世就祭出200美元的超低价，在原本陷入价格混战的平板计算机市场中，再投下震撼弹。
这都透露出一个重要讯息，拓墣产业分析师李易聪从物料清单（BOM）分析，200美元约是平板计算机的价格底线，因此2012年不易再出现跨品牌全面大跌。但面对这样的价位，不论是对台湾品牌或是代工业者，最好的获利状况，可能仅止于“打平”。
2012年，面对一个才上市两年的产品，台商却意外的走到无利可图的窘境。
1月6日，台北南港展览馆，仁宝集团尾牙开锣前夕。
仁宝总经理陈瑞聪在媒体联访时语带沉重的说，今年7000多万台的平板计算机市场将呈现两极化，上层是苹果、囊括约7成市占率；剩下的则是“有内容的”，也就是亚马逊、邦诺这类书商，可藉由销售电子书、音乐、影片等电子商务贴补硬件价格损失。
台厂跟着遭殃！代工被砍单，品牌遭夹击
若再分析，台湾做苹果代工的鸿海，2011年利润陷入毛利率保7战，若做书商的生意，李易聪认为可能在损益平衡边缘。若走第三条路；如华硕与宏碁做自有品牌，因为台商既没有如苹果的国际强势品牌，也没有书商的电子商务可以补贴硬件售价，惨遭上下夹击，“其实满辛苦的”，陈瑞聪认为。
在笔记型计算机市场镑自排名第四与第五名，合计市占率近17％的宏碁与华硕，2011年在平板计算机出货量，估计可能各在180万台至200万台间，合计全球市占率仅约5％至8％。
2011年第二季，宏碁宣布一年内要招募1000名软件工程师，董事长王振堂发下豪语，将成为“非苹阵营”龙头。不料几个月后，宏碁大降全年平板出货目标，从500至700万台降为250万台到300万台，预定2012年1月，发表新款平板计算机的宏碁强调不会退出市场，但“目前的确没有亮丽成绩”，宏碁发言人汪岛雄说。
至于代工业者，2011年第四季，英业达与广达因为惠普、RIM大砍平板计算机下单量而宣布裁员，在选举前夕引来特别多的社会关注。因此，即便市调机构拓墣对今年平板市场规模预估为8000万台，比2011年大增约四成，但仁宝的出货预估仅为150万台，比2011年还少。
论技术、论成本控制力，台湾确实有理由对平板计算机寄予厚望，但结果却正好相反。关键理由有二：
一：做不出差别化。三星电子软件外包厂仕橙研策技术总监陈俊宏认为，“非苹阵营”不论产品规格或售价，都只是苹果的“模仿者”，使用流畅度与内容丰富性却不如苹果，“与其这样，为什么不买‘正版’iPad？”
反倒是三星利用掌握关键零组件的优势，在5英寸与7英寸杀出一条生路，与10英寸的iPad作出区隔。李易聪认为，三星今年将是第四大平板计算机供应商，落居在苹果、亚马逊、邦诺（前三大合计市占率约八成）之后。
二：不熟悉电信渠道运作。另一个不利台厂的事实是，平板计算机正循着手机的模式，走向依赖电信运营商补贴的渠道，例如远传、欧洲伏得风（Vodafone）等，这类渠道目前是三星、宏达电等手机业者的强项，而“宏碁、华硕擅长的都是计算机渠道”，陈俊宏说，电信渠道业者不常变动合作伙伴，这样的生态不利于后进者的计算机品牌。
这一仗走至今日，台商确实陷入窘境。
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平板计算机在短短两年间，市场规模从零成长到6000万台，2012年还将成长3成以上，2011年出货量也约为传统笔记本电脑总量的3成，相对的，全球笔记本电脑2011年成长率仅为2％至3％，没抓住平板计算机，台商不仅在高成长市场中缺席，更丧失了3C整合的最佳转型机会。
只能寄望微软！Win8上路，待2013年放量
眼下唯一能够期待的，李易聪认为，只有即将发表的Android4.0与微软2012秋推出的Win8。因为Win8是台湾长期熟悉的软件环境，进入障碍较低。不过陈瑞聪也说，“（Win8）真正平板的量，明年才会放量。”
2011年包括仁宝、鸿海、宏碁等大厂不约而同宣布大举投资软件，就是预见软件将成为未来产品胜负的关键。
2012年，成为决定台湾是否将走向平板末日的关键年。如果在2012年，台湾没有赶快把设计与软件整合做好，把握住年底Win8的契机，台湾在全球供应链中，沦为与新兴国家的竞争者杀价抢食代工订单的底层命运就可预见。<上一页12 关键字：苹果 iPad2 宏碁 宏达电 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80015377?page=2
