智能电视抢滩“三网融合”市场

• 市场：潜能释放的开始
• 产品：应用建设的拓展
• 产业：国际竞争的优势

• 三网融合可带动投资和消费达6880亿元

第一批三网融合试点城市已于上月中旬向国务院三网融合工作协调小组送报了试点实施方案。业内专家指出，试点方案的推出预示着三网融合的进程加速。在此环境下，作为互联网电视升级版的“智能电视”迎来了广阔的市场发展前景。

市场：潜能释放的开始

据调查，目前中国有线用户达到1．6亿，在三网融合的趋势下，未来3年可带动投资和消费达到6880亿元。除了互联网、电信运营商和广电总局通过合作分享这个市场巨大“蛋糕”外，内容提供商以及消费电子厂商都将从中受益。

事实上，早在2008年底，国内各大彩电企业已经开始布局互联网电视。2009年，国产彩电厂商开始宣布停产部分非互联网电视，并将互联网功能定为电视的标准配置，表现出强劲的发展势头。如今，借着三网融合的东风，国内彩电厂商纷纷推出各类电视新品，市场呈现出一片欣欣向荣的景象。据了解，2010年1～5月，具备互联网功能的电视销量呈现爆炸性增长，零售量接近70万台，占所有平板电视零售量近10％，其份额可见一斑。

2010年，网络电视正式进入智能时代。随着三网融合日渐提速，市场对于具备互联网功能的智能电视反馈相当积极、需求显著增长，彩电企业的竞争也越发激烈，此次试点政策将会刺激智能彩电领域及其相关产业链释放出更大的市场潜能。

产品：应用建设的拓展

近年来三网融合概念的提出，对于消费者来说，他们更加关心生活是否会有所改变，能否享受到更丰富的影视娱乐和教育资讯。而对于厂商来说，最大的挑战就是如何做好技术、内容以及服务方面的准备，让消费者能够为其产品买单。

此时，不少彩电厂商正紧紧抓住政策机遇，推动彩电制造业升级、向服务业拓展，全面推进包括终端产品、系统设备、软件平台和内容服务在内的一体化、集成化产业发展。据了解，康佳网锐二代电视已经开发出来的高清体感游戏包括网球、休闲射击、骑牛、划艇、跑步等，不同的游戏能够锻炼到身体各个关节。根据后续开发人员不断研发，将开发出来的游戏直接放到网上，用户下载就可以直接进入游戏，真正实现了智能化操作和应用。海信推出基于蓝擎技术开发平台首创的widget多任务操作系统的蓝擎系列电视，为用户实现自主管理来自多个网络的服务内容提供了强大技术支持，用户在观看电视节目的同时可以调出互联网节目内容或者通信网中视频聊天程序，实现多任务并行操作。此外，TCL也联手四川长虹合资开发“欢网”平台，在现有互联网电视技术平台上进行内容、体验、互动和设备方面的整合演练，当互联网电视用户持续增长后将引进一系列增值服务。

产业：国际竞争的优势

相比国内，国外三网融合起步比较早。国际上早已显现出整合网络娱乐、3D显像、数字家庭、移动电视等应用的发展趋势，从Intel、Google、苹果这样的IT大擎到索尼、三星等电视巨头，全球消费电子企业似乎都投身到“智能较量”之中。

然而，考虑到中国市场的政策风险，国外彩电巨头近年来并没有在中国智能电视领域大规模开疆拓土。

但国内彩电企业却在2008年开始试水该领域，并随着我国三网融合政策大门进一步打开，大幅进军智能市场，牢牢占领细分市场份额。有业内人士认为，外资品牌主要致力于普及LED、3D等硬件导向的电视，在软件导向的智能电视方面较为落后，而国产企业则不约而同地把软件平台作为主要推广点。未来彩电、IT等数码产品的竞争转向了内容的较量以及平台的竞逐，发挥消费者自己的创造力共同来互动、体验甚至创造功能，这将更加符合我国三网融合的趋势。

记者手记

智能电视与互联网电视最大的不同在于，互联网电视的界面、服务是固定的，不能按照消费者的意愿进行搭配；智能电视则拥有同智能手机一样的开放性系统平台，它可以把成千上万的第三方软件提供给用户，并可以根据自身需要进行个性化安装，让电视永不过时。可见，智能电视实现了平台开放、技术共享的理念，对产业核心竞争力的提升、促进三网融合进一步深入等方面具有十分重要的意义。该技术在电视机产品中的实施将彻底改变行业的游戏规则，包括改变目前电视机行业的商业模式，使电视机行业摆脱原先的硬件制造商角色，逐步向服务性企业转变。

虽然智能电视拥有广阔的商业前景和市场空间，但仍然处于发展初期，无论是平台自身还是相关行业标准都不够完善，未来还要通过不断的技术研究以及与“三网融合”进行充分磨合后才能发挥出智能电视应有的效果。而且，记者走访各大家电卖场时发现，消费者对于网络电视、智能电视的购买欲望并没有想象中那么强烈。尤其是熟悉网络、计算机产品的消费者，多数人表示宁愿用电脑上网，也不愿意在电视上享受大屏高清的网络娱乐。因此，如何使智能电视具有更多的消费黏性，这是彩电企业目前迫切解决的问题。