全球数字电视业整合加剧,中国市场受关注
机遇与挑战;
- 抢占中国市场成为多元化、全球化战略布局的关键
- 规模较小、资金实力相对较弱的企业将陷入被淘汰的境地
- 未来优势资源向少数几个企业集中的趋势会越来越明显
- 到2012年，全球将有5.04亿户家庭成为数字电视用户
- 数字化率接近50%
- 中国的有线用户数已达1.6亿，未来3-5年将发展到2亿
思科、摩托罗拉、恩智浦,这些在全球电信、移动终端和半导体行业赫赫有名的企业,日前均在数字电视行业动作频频。11月初,思科公司宣布收购中国天地数码有限公司(简称天地数码)机顶盒业务。收购案刚刚落地,就传出摩托罗拉欲出售机顶盒业务部门的消息。而在此之前,半导体行业巨头恩智浦将机顶盒、电视芯片产品线及IP业务出售给了另外一家数字电视芯片企业泰鼎。整合、收购、出售数字电视机顶盒业务是各大公司业务结构调整的需要,更是数字电视市场逐渐膨胀后行业走向规模化和集约化的需要。记者了解到,尽管行业巨头整合与并购的动作频频,但在中国市场,它们加大投资和布局的力度不减,抢占中国市场成为它们多元化、全球化战略布局的关键。
全球数字电视业竞争加剧
11月2日,全球网络互联解决方案提供商思科公司宣布,将以不超过4450万美元的价格收购中国天地数码机顶盒业务。天地数码的子公司天柏集团是中国机顶盒行业的翘楚,其在中国的机顶盒保有量高居市场第一。
思科收购案刚刚落地,业界就传出另外一则消息:摩托罗拉公司正为其制造有线电视机顶盒及其他设备的部门寻求潜在买家,并希望买家出价能够达到45亿美元左右。摩托罗拉去年3月曾表示,将把公司分拆为两家独立的企业,一家主营手机业务,另一家从事机顶盒及企业移动解决方案业务。
机顶盒业务的整合还发生在半导体领域。10月,恩智浦与电视芯片企业泰鼎微电子宣布合并双方的数字电视和机顶盒事业部。泰鼎并购恩智浦旗下的机顶盒、电视芯片产品线及IP业务,恩智浦则通过合并该项业务并支付3000万美元获得泰鼎公司60%的股份。
打造规模经济和实现资源优势互补是行业企业加剧整合的动力所在。在收购天地数码的机顶盒业务后,思科全球副总裁、国际有线业务部总经理KenKlaer表示:“通过并购,我们将为客户带来天地数码产品同思科IP下一代网络平台的强大组合。”
恩智浦首席执行官 RickClemmer在接受《中国电子报》记者采访时曾表示,恩智浦与泰鼎合作,将创建一家专注于数字电视、机顶盒芯片的领先半导体公司,使恩智浦的现金流和资本结构能够专注于数字消费半导体市场;另外由于恩智浦持有新公司60%的股份,因此确保了恩智浦在数字电视市场获得了真正领先的优势。
业内人士对于这种整合并不感到吃惊,他们认为这是市场竞争的必然结果。博通公司宽带通信事业部资深市场总监JohnGleiter告诉记者,从全球看,数字电视市场趋于成熟,而基于竞争的需要,机顶盒企业、芯片企业将经历更多的整合过程,规模较小、资金实力相对较弱的企业将陷入被淘汰的境地。
寡头竞争格局或显现
近年来,全球数字电视市场快速发展,市场研究公司InformaTelecoms & Media预测,到2012年,全球将有5.04亿户家庭成为数字电视用户,数字化率接近50%。如此庞大的市场吸引越来越多的企业参与市场竞争,而竞争的结果是优势资源逐渐掌握在“少数人”的手中。
思科收购天地数码的机顶盒业务后,将获得跨界竞争的资本。收购完成后,天地数码的机顶盒业务部门将并入思科电信运营商视频技术事业部下的国际有线业务部。由于天柏机顶盒累积出货量已超过了1000万台,因此此项收购将使思科获得丰富的广电资源。
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机顶盒部门是摩托罗拉业务部门中赢利能力较强的部门之一。记者了解到,尽管摩托罗拉机顶盒部门第三季度销售额降至20.1亿美元,利润降至1.99亿美元,但该部门贡献的销售收入仍占公司整体收入的1/3。摩托罗拉首席财政官爱德华·费兹帕特里克预计,第四季度该公司机顶盒部门销售收入将略有增长。“如果真的有买家出手购买摩托罗拉的机顶盒部门,无疑会在机顶盒及相关业务领域,造就一个规模更大的公司。”易观国际分析师陈寿送告诉记者。
芯片企业泰鼎获得恩智浦电视芯片与机顶盒两大关键业务全部资产(包括团队、现有客户关系和2000项技术专利)后,将成为全球三大数字电视芯片供应商之一。泰鼎高级副总裁李宏文表示,此项收购将使公司2009年营业收入提升至5亿美元,其中60%来自电视芯片市场,40%来自机顶盒芯片市场。
美国卓然公司副总裁兼中国区总裁栾凌告诉记者,未来数字电视行业内的整合事件会越来越多,无论是在芯片行业还是在整机行业,优势资源向少数几个企业集中的趋势会越来越明显。
中国市场是竞争重点
在收购天地数码机顶盒业务后不久,思科全球执行总裁罗伯特·劳埃德便访问了中国。记者注意到,在访问期间,罗伯特·劳埃德与国家广电总局副局长张海涛举行了会谈。
罗伯特·劳埃德向张海涛表示,思科非常愿意在下一代广播电视网的研究开发方面与国家广电总局开展全方位、深层次合作,同时也希望在其他领域与有关方面探讨合作。
实际上,早在2007年底,思科首席执行官钱伯斯在访问中国时就曾承诺,公司计划于未来3-5年内在中国投入160亿美元,并为此特别设立了协调机构“中国战略委员会”。
在并购天地数码机顶盒业务之前,今年3月思科还以合资的形式,与上海全景合作,初期投资金额高达1000万美元,曲线打入中国广电市场。
中国广电市场蕴藏着的巨大潜力是思科由电信市场向广电市场渗透的原因。作为全球最大的有线电视市场,中国的有线用户数已达1.6亿,未来3-5年将发展到2亿。目前,中国有超过1/3的有线电视用户已经接入了数字电视平台,到2015年,中国的有线电视将全部实现数字化。
有线电视数字化的机遇让众多跨国企业将目光聚焦在中国市场。恩智浦首席执行官RickClemmer表示,中国对于恩智浦来说是一个非常重要的市场,中国市场销售状况的改善绝对好于全球其他地区,恩智浦很大一部分销售收入的增长与中国业务的增长和改善有关。“跨国企业在CA(条件接收)、芯片、整体解决方案设计等方面具有技术优势,不足的是他们对中国市场了解不够以及本地化服务的经验欠缺,但随着中国有线电视数字化的推进,跨国企业觅得的机会将越来越多。”陈寿送说。
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