欧洲将是下一波PC激战市场

机遇与挑战：

• 联想聘请宏碁前执行长兰奇担任顾问
• 欧洲将是下一波PC激战市场

市场数据：

• 联想连续7个季度营运成长 Q2成为全球第3大PC厂
• 日前以9亿美元购并德国Medion 西欧市占已提升至7%

联想聘请宏碁前执行长兰奇(Gianfranco Lanci)担任顾问，PC业者认为，兰奇转战联想，显示亚洲PC品牌厂正逐渐扩大市场掌控力道，吸引高阶人才东移，加上惠普(HP)宣布分拆或出售个人系统事业群(PSG)，欧洲将是众家PC厂争夺惠普市占版图首要战场，预估欧洲PC市场将继宏碁大清库存之后，再出现新一波杀价战。

PC业者指出，惠普调整PC策略，市场势力松动，亚洲品牌厂将趁势崛起，联想聘请兰奇担任顾问，意味将全力冲刺欧洲PC市场，与宏碁、华硕、三星电子(Samsung Electronics)等亚洲品牌厂竞逐，预期欧洲将是下一波PC激战市场。

事实上，宏碁第2季起在欧洲持续清理库存，带动同业跟进，造成欧洲PC价格一波下杀，以兰奇过去在PC市场操作着重市占率，尤其曾在欧洲以价格与通路补贴，创造宏碁市占率佳绩，未来转战联想后负责欧洲市场，若以过去作风，预估欧洲PC市场将出现浴血战。

PC业者认为，欧洲文化多元，与北美不同，对单一品牌长期认同度较低，因此，包括宏碁、华硕等亚洲品牌在欧洲得以兴起，与惠普等欧美品牌一较长短，如今惠普PC事业将分拆，人才加速流失且品牌形象动摇，北美市场将由戴尔(Dell)接收，而欧洲市场则由亚洲品牌宏碁、华硕、联想及三星等厂商争取卡位。

宏碁创办人施振荣指出，欧美品牌厂未来可能相继弃守PC硬件事业，主因其具备转型软件及服务业务基础，在选择较佳获利经营模式下，利润持续下滑的硬件业务，可望被亚洲厂商接手，PC亦将走向TV的老路，由三星、乐金、Sony、Vizio等亚洲品牌主导市场。

联想已连续7个季度营运成长，第2季成为全球第3大PC厂，仅次于惠普与戴尔，除稳居大陆PC龙头，北美市占率亦大幅成长，西欧显然是联想进军全球最缺乏的一块拼图，日前以9亿美元购并德国MediON，西欧市占已提升至7%，而新加入团队的兰奇主要任务之一为整合Medion，联想企图从德国为起点，进军欧洲市场。

至于三星透过手机与家电，与欧洲通路商建立长期合作关系，过去Netbook曾藉由电信营运商在欧洲创销售佳绩，平板计算机亦来势汹汹，其在欧洲销售实力不容小觑，对于PC市场影响力亦愈益扩大。