中国大陆LCD,TV出货增加给元器件厂商带来机会

机遇与挑战：

• 国家政策补贴大力拉动LCD TV产业发展
• 预估今后日、韩及欧洲电视厂商于大陆市场将持续退却，本土业者竞争加剧
• 如何有效切入节能、低成本、成长率更高的三四级市场，将决定各厂商间未来发展

市场数据：

• 2008年中国大陆彩色电视零售市场为3,600万台，仅较2007年小幅增长0.2%
• 2009年大陆LCD TV市场预估也将达2,200万台，成长64.6%，占全球比重并自2008年的14%提高至18%

根据DIGITIMES Research的观察，2008年中国大陆彩色电视零售市场为3,600万台，仅较2007年小幅增长0.2%，但刺激内需政策推动后，2008年第4季起大陆彩色电视品牌整体市占率大幅提升；以2009年即将成为主流的液晶电视(LCD TV)产品为例，2008年第4季至2009年上半，大陆品牌业者占大陆LCD TV销售量比重已提升至75%水准，较2008年上半的55%有显著提升。

而2009年大陆LCD TV市场预估也将达2,200万台，成长64.6%，占全球比重并自2008年的14%提高至18%。大陆品牌LCD TV厂商占有率的提升，亦代表着台湾地区相关关键零组件厂商的机会。


中国大陆LCD TV出货增长速度远高于全球平均水平(资料来源：DIGITIMES Research，2009年6月)

以2009年上半年大陆LCD TV厂采购的面板来源分析，约有60%是采购自奇美、友达及华映的面板，南韩厂商降至30%，而大陆彩色电视厂商联合组成的采购团日前大量采购台湾地区面板，也反映出其亟欲巩固面板来源及降低采购成本的意图，并希望藉由加强采购，增进双方在面板、LCM等更深层的合作。而除面板之外，原本在大陆市场拥有高占有率的台湾地区电视芯片厂晨星、联发科等，亦将因此受益。

由于刺激内需已成为大陆政策的基本方向，从年初至今已有“家电下乡”、提高LCD TV中标上限价格(人民币2,000元提高至3,500元)的新版“家电下乡”、“节能家电产品补贴”及“家电进城”等多项政策补贴计划出炉。

因此DIGITIMES Research认为，可预估今后日、韩及欧洲电视厂商于大陆市场将持续退却，而大陆本土业者竞争则将进入新的战国时代，如何有效切入节能、低成本、成长率更高的三四级市场，将决定各厂商间未来几年的势力消长，对此亦将为台湾地区相关面板、零组件及LCD TV厂商在发展大陆市场时创造新的机会。