本土电视品牌面板采购量连续三季下滑

机遇与挑战：

• 季节性因素与库存问题
• 国际品牌的竞争压力
• 产品转换的问题

市场数据：

• 第一季采购量滑落到7,600万片，出现高达27%季减幅度
• 第二季采购规模相较上一季度再度萎缩15%，来到6,400万片

根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门 WitsView 针对中国大陆市场的调查结果显示，中国大陆电视品牌近三季在面板采购量的变化上，呈现逐季下滑的态势。

在去年第四季整体的电视面板采购规模达到9,400万片的历史新高里程碑后，第一季即在工作天数减少以及淡季效应的双重影响下，采购量滑落到7,600万片，出现高达27%季减幅度。第二季开始则因为库存问题陆续发酵，采购规模相较上一季度再度萎缩15%，来到6,400万片，仅有去年第四季采购量七成的水准。

WitsView分析师指出，除了大家所熟知的季节性因素与库存问题外，该结果背后还有两个关键的形成因素。首先是来自国际品牌的竞争压力，包括SAMSung、SONy等品牌积极进行降价促销，对一向以价格取胜的国产品牌造成相当程度的销售压力，在国际与国内品牌彼此间市占率不断拉近之际，直接冲击国内品牌对面板的胃纳量。

其次则是产品转换的问题，中国大陆品牌积极推出 LED背光电视，然现阶段 LED面板供不应求是事实，在CCFL机种采购力道走弱、而LED机种又无法实时衔接的情况下，同样导致采购量无法放大。

以各主要品牌六月份的电视面板的采购状况来说，创维以两成的整体占有率夺冠，其它包括海信、长虹、康佳、海尔等品牌，采购比重则落在15~18%间，与过去几个月的差异并不大。变化比较明显的则是第一季平均采购比重几乎都维持在20%的水准，但六月份却大幅滑落至7%的TCL。

WitsView分析师认为，上半年的中国农历年与五一假期，销售并没有特别突出的地方，因此就品牌的角度而言，这段期间面板的采购量越大，现阶段所面临的存货压力也就会越大，自然需要在采购量上需做出幅度较大的修正。

展望第三季中国电视大陆品牌对于面板的需求状况，WitsView分析师表示，由于电视面板价格持续下跌，加上十月份中国国庆假期在即，预估备货的力道应该会有所复苏。然而，各品牌实际能够增加的采购数量有多少，恐怕还是得看当前最棘手库存问题的消化情况而定。