iPAD增长强劲,苹果继续领跑Mobile,PC市场

机遇与挑战：

• 平板电脑为苹果公司的Mobile PC出货增温
• 许多领先品牌采取保守出货态度
• 三星挟其强劲的欧洲市场跃居第二的位置

市场数据：

• 苹果公司在2012年第一季出货将近1,720万台Mobile PC
• 2012年第一季所有Mobile PC的出货数量为7,620万台

根据NPD DisplaySearch最新的季度Mobile PC出货数量与预测报告初步调查结果，苹果公司在2012年第一季出货将近1,720万台Mobile PC，年成长率为118%。而约有80%的苹果出货来自iPad，第一季出货量为1,360万台，年成长率达162%。

2012年第一季所有Mobile PC的出货数量为7,620万台，由于季节性的影响较前一季下跌了15%。以去年同期相比则成长30%，其中平板电脑年成长124%，笔记本电脑和小笔电则仅有12%的年成长率。

从区域别来看，中国领先其他区域为季成长最强的市场。“中国区域市场出货数量持续成长，总体Mobile PC为13%，若就笔记本电脑和上网本部分则是12%的季成长，平板电脑则有16%的成长。”NPD DisplaySearch资深分析师Richard Shim强调，“这是值得注意的一点，因为其他的区域市场和产品包括电视和监视器目前呈现持续衰退的状况。”

平板电脑为苹果公司的Mobile PC出货增温，使得今年第一季的市占率达到22.5%，将近HP市占率的两倍，其它前五大品牌则是由笔记本电脑出货量决定排名。

表一、Q1 12全球前五大Mobile PC品牌出货排名初步调查结果

Q1 12全球前五大Mobile PC品牌出货排名初步调查结果

在笔记本电脑和上网本市场，许多领先品牌采取保守出货态度，专注于利润上，与过去抢市占率的策略不同。HP是少数前几大上网本品牌里与去年同期相比能维持正成长的厂商，出货量较去年多出约70万台。目前HP仍为领先品牌，市占率为16.2%，不过在欧洲地区失守，出货量与去年同期相比下滑了17%。Acer排名第二，出货量为650万台，市占率为11.9%。虽然Acer本季重心也在中国，但是Lenovo才是中国市场强劲成长下最大的获益品牌，另外Lenovo在北美也获得市场突破。Dell因为专注在商用市场，所以市占率被Lenovo侵蚀。ASUS则是前五大品牌中对笔记本电脑和上网本市场最积极的厂商，在所有区域都获得显著的成长和市占率，从去年第四季较为疲弱的出货状况复苏。

表2、 Q1 12全球前五大笔记本电脑和上网本品牌出货排名初步调查结果

Q1 12全球前五大笔记本电脑和上网本品牌出货排名初步调查结果

苹果仍然称霸平板电脑市场，Q1’12获得68.2%的高市占率。Barnes&Noble则跌出前五名。Amazon维持平盘，不过排名从第二掉到第三名。三星挟其强劲的欧洲市场跃居第二的位置。RIM和ASUS则挥别前一季的疲弱重回前五大排行榜。

表3、Q1 12全球前五大平板电脑品牌出货排名初步调查结果

Q1 12全球前五大平板电脑品牌出货排名初步调查结果