全球智能手机销量近总出货量1/4
机遇与挑战：
- 旗舰智能手机市场表现强劲
- 三星手机大举进攻网络零售渠道，销售表现突出
- 2011年第二季度全球智能手机销量同比增长74%
- 智能手机占该季度手机总销量的25%
市场调研机构Gartner发布报告称，2011年第二季度全球智能手机销量同比增长74%，占该季度手机总销量的25%.其中，三星手机表现突出，刚上市不久的旗舰机型GALAXY SII截至7月底已销售超过500万台。
另一家调研机构IDC数据则显示，2011年第二季度，三星成为全球智能手机增长最快的品牌。除手机外，作为三星智能终端的另一重要组成部分，三星平板电脑近来亦是动作频频。此前已亮相的平板电脑GALAXY Tab10.1（P7510）日前正式在国内销售，被称为苹果iPad2最有力的竞品。GALAXYS系列对阵iPhone系列，GALAXY Tab系列对阵iPad系列，在“后乔布斯”时代，三星已然成为智能终端领域苹果最大的对手。
后乔布斯时代的最强竞争者
美国时间8月24日，苹果公司灵魂人物、原CEO乔布斯正式辞职，由此开启的“后乔布斯”时代颇有些“群雄割据”的味道。论整体市场占有率，谷歌Android一马当先。但要算智能终端单机销量，无论手机还是平板电脑，苹果依然无人能敌。谁能撼动这种局面？无论功能手机还是智能手机均位列全球前三的三星，无疑最具备“攻擂”的实力。
“智能手机销量的持续增长是以功能型手机（非智能机）的下滑为代价的。”Gartner首席分析师RobertaCozza表示，成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端Android手机。言下之意，手机市场的总量发生的变化远远不及智能手机。
Gartner统计，今年二季度全球手机终端销量总数为4.287亿部，较2010年同比增长16.5%，这个幅度和智能手机74%的增长幅度相比显得微不足道。此外，根据Gartner的研究报告，全球每售出的4台手机中，就有1台是智能手机，占比25%.而在一年前，该比例仅为17%。
值得注意的是，报告特别提到了三星手机。作为和诺基亚一样同时发力功能机和智能机的品牌，三星表现抢眼。据统计，在期内市场占有率上，诺基亚仍以22.8%占居首位，但大幅落后于去年同期的30.3%.三星则以16.3%稳守榜眼，进一步缩小了与诺基亚的距离。
旗舰智能手机表现强劲
“在智能手机市场上的不俗表现也帮助三星获得了更多的市场份额。”据Gartner统计，今年二季度三星手机销售实现了强劲增长。例如，抢在新一代苹果手机之前推向市场的GALAXY SII销量不俗，成为目前受关注程度最高的智能手机。
“目前三星已成为全球第三大智能手机供应商。”市场研究机构IDC统计数据则显示，2011年第二季度，三星在全球智能手机市场中的份额，从去年同期的5.1%猛增至17.2%，成为增幅最大的智能手机厂商。
另一方面，积极主动的市场营销策略亦让三星赚足了眼球。近日有关国内三大运营商都将签约苹果、销售iPhone的说法甚嚣尘上，但苹果方面始终保持沉默。相比之下，三星则显得相当高调。
据了解，继去年推出三种3G制式版GALAXYS之后，三星方面表示，GALAXYSⅡ依然再次延续了全面支持中国三大运营商定制需求的策略，在推出开放版GALAXYSⅡ之后，8月30日三星携手中国移动在北京发布了中国移动定制版GALAXYSⅡ（I9108），此后中国联通定制版和中国电信深度定制的双网双待版GALAXYSⅡ也将陆续上市。
除了智能手机外，三星在平板电脑上亦显得与苹果“针锋相对”。日前，三星平板电脑新一代旗舰产品GALAXYTab10.1在北京等全国33个城市同时举行上市首销会，其中包括华南地区的广州、深圳、东莞、中山等城市。
三星大举进攻网络零售渠道
日前，三星在网络渠道上展开了积极的营销动作———包括消费者可以在三星商城和三星淘宝官方旗舰店网站在线预订相关机型。在预售期间下订单并全额付款，消费者将以3688元/3488元的价格抢先体验到GAL-AXYTab10.1（WiFi版）和GALAXYTab8.9。
从价格到配置，火药味弥漫在三星与苹果之间。苹果的终端设备一向以薄著称，而据了解，此次上市的三星GALAXYTab10.1机身厚度只有8.6毫米，重量565克，是目前全球最薄的平板电脑，并在Android系统中推出三星网圈功能：社交圈、悦读圈、影视圈、音乐圈等资源平台。 关键字：智能手机 三星 诺基亚 苹果 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80013064
