中国彩电市场淡季不淡,三季度出货需求欲增19%

机遇与挑战：

• 7月彩电市场“淡季不淡”国内品牌出货大增
• 下游继续调整面板需求面板厂竞争格局生变

市场数据：

• 7月份中国液晶电视总出货量为292万台,环比上升13%,同比上升33%
• 7月份出货到中国市场与海外市场的出货比重为7:3
• 中国电视品牌面板采购量环比下降8%
• 第三季度的出货量将达到1102万台，同比欲呈现19%的增长

7月市场“淡季不淡”国内品牌出货大增

7月份中国彩电厂商出货大增，据数据显示，当月液晶电视总出货量为292万台,环比上升13%,同比上升33%。根据分析认为，主要原因有两个方面：首先，去年同期终端市场需求低迷，出货同比基数偏低；其次，7月份国内彩电厂商纷纷加大终端市场促销力度，大幅带动整机厂商出货，这也成为出货量同比增长的主要原因。

国内品牌选择在淡季进行降价促销的主要动因有两方面支撑：其一，虽然同比去年库存水平有所下降，但经过前两个月的采购回补，库存压力仍然存在；其二，与去年同期相比，今年国内品牌在整机成本控制上趋于好转。据WitsView数据显示，去年7月32”面板均价为193美金，而今年7月均价已经跌到147美金。第三，经历去年行业获利窘境，今年上半年行业的总体获利能力获得大幅提升，主要厂商上半年财报显示获利状况趋好。以上因素使得厂商降价促销动力和促销资源得到强化，通过一定幅度的降价促销以提升业绩。

从当月各品牌出货量占有率来看，海信以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,创维则以19%排名第三。从全球市场来看，7月份出货到中国市场与海外市场的出货比重为7:3。国内市场出货量在近三个月以来首次出现环比增长。

下游继续调整面板需求面板厂竞争格局生变

数据显示，中国电视品牌面板采购量环比下降8%。“五一”旺季后，国内品牌经过5、6月的回补库存7月开始实现下调面板使用量，符合此前预期。

面板供应方面，按出货片数计算，CMI当月以38%的占有率位居第一，出货量环比上升14%；LGDisplay则以24%排名第二，出货量环比下降16%；友达AUO以17%位居第三，出货量环比下降8%。国内面板厂商京东方出货增速加快，随着其六代线电视面板产能的增加，自6开始月占有率攀升到3%，出货量较之前增长1.5倍，预计未来中国面板市场将朝向陆韩台三分天下的局面发展。

受国内传统中秋佳节、“十一”黄金周两大旺季需求带动以及海外新兴市场“更新换代”需求加速释放，三季度彩电厂商迎来传统出货旺季。预测国内整机厂第三季度的出货量将达到1102万台，同比欲呈现19%的增长。