今年电子书阅读器市场将强劲增长

机遇与挑战：

• 电子书销售商积极促销促电子书阅读器出货量强劲增长

市场数据：

• 2011年全球纯电子书阅读器出货量将增长一倍以上
• 今年纯电子书阅读器出货量将达到2710万个

据IHS iSuppli公司的中小型显示器市场追踪报告，2011年全球纯电子书阅读器出货量将增长一倍以上，一种新型彩色显示技术正在浮现，代替传统的单色产品。

今年纯电子书阅读器出货量将达到2710万个，比2010年的1300万大增108%。今年的强劲增长源于电子书销售商的不懈努力，面对来自苹果iPad等平板电脑的强烈竞争，电子书销售商积极促销低功耗的单色阅读器。然而，虽然未来几年出货量将继续增长，但纯电子书市场的扩张速度将明显放缓。例如，按3710万个的预计出货量计算，明年增长速度将下降三分之二至37%，如下图所示。

电子书阅读器在几年前问世以后，获得消费者的热烈欢迎，从亚马逊Kindle和巴诺Nook的成功可见一斑。但他们的单色显示器目前受到iPad等平板电脑的彩色显示器挑战。平板电脑可以运行视频、游戏和各种应用，而电子书阅读器只能供读者阅读图书杂志。

电子书阅读器的未来增长可能来自垂直市场，比如教育市场。在教育领域，单一用途可能更受青睐，而平板电脑等融合型设备所支持的多种特点与功能则不受推崇。这方面面临的挑战是，电子书阅读器在这些市场中的可能用途尚未得到定义或者规划。但是，纯电子书阅读器具备许多固有优势，包括重量轻和充一次电电池可续航数周。

高通希望Mirasol彩色显示器展现魅力

电子书阅读器长期使用名为EPD的电子纸，而美国高通推出了Mirasol彩色显示技术。高通与韩国最大图书销售商联合开发的非英语阅读器Kyobo采用了这种彩色技术。

采用Mirasol显示器的Kyobo阅读器具有一块5.6英寸的1024X768像素显示器，像素密度为225 ppi。Mirasol具备EPD的典型特点，如宽视角并能在阳光下阅读。高通技术的独特之处是能够显示全彩色和提供快速响应速度，而且没有损害传统单色阅读器的低功耗优点。如果每天利用其阅读30分钟，50%的时间开启前灯(front light)并关闭无线功能，Kyobo阅读器充一次电可以使用数周，如下图所示。

Mirasol的出现，适逢电子书阅读器受到平板电脑的围攻，而且本身也已经开始饱和。另外，Kyobo 等Mirasol设备并不便宜， 价格为349,000韩元 (约合319美元)，甚至比亚马逊Kindle Fire或巴诺Nook Color还贵，几乎是79美元单色亚马逊Kindle阅读器的四倍。将来帮助Mirasol扩大份额的将是成本竞争力、在大批量产品中使用和采用积极策略为有吸引力的市场打造产品。

但是，未来之路并不确定。IHS公司认为，尽管Miraosl有改变电子书市场的潜力，但由于目前产能有限和生产这种彩色显示器的成本较高，未来几年可能充满挑战。