iPad与低价机种强攻　Q4全球品牌Tablet出货量达2,160万台

机遇与挑战：

• 2011年第4季全球Tablet竞争M型化程度较原本预期明显
• Kindle Fire虽是Non-iPad最热卖平板但不宜过度预期
• 多家业者受库存与新品计划延迟所困

市场数据：

• 2011年第4季终端产品组装出货达1,350万台
• 2011年第4季Kindle Fire触控面板备料约达500万~600万片
• 2011年全球品牌Tablet出货达6,328万台

2011年第4季全球品牌平板装置(Tablet)竞争M型化程度较原本预期明显。DIGITIMES Research分析师汪贯中分析，在高阶产品部分，苹果(Apple)感恩节祭出降价促销，扫除2011年下半景气转弱、iPhone 4S造成预算排挤以及Kindle Fire来袭阴霾，刺激市场买气，也使库存有效降低，终端产品组装出货较原先预估增加250万台，达1,350万台。

低阶产品部分，亚马逊(Amazon)Kindle Fire、邦诺(Barnes & Noble)Nook Tablet及联想(Lenovo)IdeaPad A1齐发，在新品备货与低价抢市两大因素支撑下，豪夺过半Non-iPad出货占比，合计约445万台，带动Non-iPad出货攀升至810万台，季成长43.2%。

值得一提的是，虽然2011年第4季Kindle Fire触控面板备料约达500万~600万片，但汪贯中认为，以其它零组件备料状况估计，实际整机出货在第4季并未达400万台，且相关零组件备料在2012年第1季将下调，显现Kindle Fire虽是Non-iPad最热卖平板，但不宜过度预期。

至于中价位Tablet遭挤压状况，则比原先估计严重。汪贯中说明，扣除499美元以上的iPad与Galaxy Tab 10.1，以及249美元以下的Kindle Fire、Nook Tablet及IdeaPad A1，中价位Tablet出货约仅363万台，占总体品牌Tablet出货12%。

尽管多家业者受库存与新品计划延迟所困，但在iPad与低价Tablet强攻下，2011年第4季全球品牌Tablet出货达2,160万台，季成长15.8%，年成长107.5%，高于原先估计。总结2011年，全球品牌Tablet出货达6,328万台，iPad获得约65%占比，Android Tablet则约30%。