市场日趋饱和　商用平板电视市场增速放缓

机遇与挑战：

• 平板电视或将面临“2亿台”拐点
• OLED面板成为下一代电视的市场预期开始显现

市场数据

• 上半年，我国商用平板电视市场销量增长27%，销额增长10%
• 去年，我国商用平板电视市场销量增长43.2%，销售额增长20.1%

2011年上半年，我国商用平板电视(B2B TV)市场整体增速明显放缓。

根据市场常态，第一季度通常为商用平板电视淡季，此后，在第二季度，市场将出现稳步的增长态势，但今年此情况有所不同，在第二季度，商用平板电视销售量与销售额增速出现环比下滑的态势。

奥维咨询最新发布的报告表明，上半年，我国商用平板电视市场销售量132.5万台，销售额32.3亿元，与去年同期相比，销量增长27%，销额增长10%，整体增速明显放缓。

2010年我国商用平板电视市场销售量为282万台，销售额98.9亿元，销量同比增长43.2%，销售额同比增长20.1%。

针对于此，业内专家称，平板电视或将面临“2亿台”拐点：显像管电视在销售额达到2亿台时，曾进入了更新换代期，整体销量增速与销售额增速下滑，并逐步为新一代的平板电视取代。

从近期外资品牌的频繁动作上，继平板电视后，OLED面板成为下一代电视的市场预期开始显现。

OLED面板开始布局开始

此前在正式将OLED电视商用之后，索尼公司曾表示，OLED电视将革新电视机产业，LCD液晶电视和等离子电视将被彻底扫出市场。

索尼公司的言辞很大一定程度上代表了业内观点，针对OLED面板的布局业已开始。

今年6月，三星宣布第8代OLED面板试验线将于2012年5月投入使用，我国今年6月成立了中国OLED产业联盟，面板供应商京东方，计划投资220亿元在内蒙古鄂尔多斯建设第5.5代的AMOLED生产线。

据国际市场研究公司iSuppli最新发表的研究报告称，2013年全球OLED电视机出货量将从2007年的3000台增长到280万台，复合年增长率为212.3%。

不过，由于目前的OLED面板线都是低代面板，所以大部分应用在MP3、MP4等小屏幕上，受制于工艺等限定，应用在电视机，特别是32寸以上大尺寸电视机上，不管是民用还是商用，其量产之路，还未清晰显现。

创维数码控股有限公司执行董事杨东文称， OLED具备自发光，不需背光源、对比度高、超薄、视角广、反应速度快、可用于挠曲性面板、使用温度范围广、构造及制程较简单等优势。然而，即便是三星、索尼以及LG等厂商，目前都还没有解决良品率的问题，也只能在32英寸以下终端上提供OLED显示屏。

TCL多媒体中国制造中心总经理杨斌表示，目前OLED还处于基础研发阶段，以成品为特征的应用研发还尚早。