大型平板电视意外热销

机遇与挑战：

• 美国感恩节大型液晶电视狂卖
• 价格吸引是带动液晶电视热销的关键
• 面板商明年受惠

市场数据：

• 今年BF销售金额成长率达6.6%
• 今年BF本周消费支出成长率达9.1%
• 42寸Best Buy在线价格约500至600美元

美国感恩节液晶电视意外狂卖，且尺寸越大、卖得越好，某外资近日指出，这对12月圣诞节销售将是重要指标，无论是面板或电视库存水位都会进一步下降，补库存需求将从明年第一季展开，可逢低买进友达。

产业分析师叶婉屏指出，综观今年美国感恩节黑色星期五销售数据，最让外界感到惊艳的是液晶电视这一块，主要拜积极降价促销所赐，其中较值得一提的相关数据包括下列几项：

一、部分架上商品全数销售完毕，以乐金（LG）与松下（Panasonic）为主的厂商，甚至在BF结束后调高液晶电视价格；二、根据ShopperTrack统计，今年BF销售金额成长率达6.6%，不但高于去年的0.3%，更是2006年8.3%以来的新高；三、根据National Retail Federation（NRF）统计数据，今年本周平均消费支出成长率达9.1%，其中电子产品比重达39.4%，优于去年的36.7％，也反应在液晶电视的强劲需求上。

当然，价格够吸引力是带动液晶电视买气的重要关键，产业分析师赖昱璋指出，光看夏普（Sharp）的42与60寸LCD TV分别卖199与799美元就知道价格降得有多低，因为42寸Best Buy在线价格约500至600美元。

某研究部主管苏先生则表示，今年BF液晶电视销售有个重要现象，就是尺寸越大、卖得越好，如42与60寸机款，几乎在几个小时内就卖光，这也印证他预期2012年换机需求将转往大尺寸产品的趋势。

苏先生指出，由于感恩节销售数据向来被视为12月圣诞节需求的先行指标，今年BF销售开出红盘，应可将此需求延续至年底圣诞节；此外，电视厂商也将开始力推大尺寸产品，将使得过去3年进行缓慢的换机潮速度加快。

苏先生表示，目前面板产业基本面仍按剧本来走，预期面板价格将从2012年第一季底开始止跌回稳；此外，包括今年第三季LCD TV出货年成长率达16％，优于原先预估的5％，及11月面板价格仍走稳等迹象来看，均直指此波面板景气有机会从明年第一季初开始。