惠民政策渐停,家电企业迎来新机遇和挑战
机遇与挑战
- 政策补贴的退出，更有利于企业的公平竞争
- 近段时间，家电企业的业绩普遍下滑
- 预计，到2015年我国洗衣机的年产量将超过1亿台
- 预计，到2015年我国洗衣机市场容量只有8000万台左右
自2007年底以来，为了应对全球性金融危机，扩大内需，国家相继推出了家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等特殊的财政补贴政策，极大地刺激了国内消费需求，使整个家电业大受裨益，成功地盘活了家电消费产业链。
近段时间，家电上市公司纷纷公布业绩公报，记者发现，家电企业的业绩普遍下滑。与此同时，家电下乡政策也面临拐点，山东、河南、四川、青岛等首批试点地区将在今年11月到期。
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌对记者表示，此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴，当这种政策退出后，业绩很可能立即变脸。行业面临的将是新一轮洗牌。
家电业迎来新挑战
政策补贴有效地刺激了国内需求，使得家电企业在销售和利润两方面获得持续增长。但是促进企业技术创新，提高核心竞争力的目的并未得到有效显现。
如今，伴随着政策补贴的相继到期和退出，以及原材料价格的持续上涨，习惯了价格战的家电企业，在市场拓展和利润增长等各个方面都面临着前所未有的挑战。洪仕斌认为，受政策补贴退出影响最大的将是冰箱，然后是彩电、空调和洗衣机。
另外，政策补贴带来临时性的销售和利润的增长，也使得我国家电业规模扩张风起云涌。无论是空调、冰箱还是洗衣机，产能都在迅速扩大。有专家预计，到2015年我国洗衣机的年产量将超过1亿台，但届时市场容量只有8000万台左右。
面对挑战，洪仕斌认为，在行业利润普遍面临下滑风险的背景下，企业更应该团结起来，结束价格战，寻找新的增长模式。
新的市场机遇显现
政策补贴的退出和原材料价格的上涨，既给家电企业带来了挑战，也带来了机遇。中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示，政策补贴的退出，其实更有利于市场竞争的法则，有利于企业的公平竞争。他认为，虽然政策补贴的退出会对一部分通过政策补贴复苏的品牌带来一定程度上的打击。但取消政策扶持对有技术、有品牌、有渠道的企业是一个利好消息，因为市场竞争更充分、更单纯。
另外，虽然政策补贴的退出，总体来说对产品的销售影响不会很大。因为政策补贴刺激打开了农村家电市场，促进了城市更新换代消费的需求，提高了人们绿色消费的意识。这些对消费市场的影响深远，不会随着政策补贴的退出而迅速消失，未来家电行业仍然会保持较高的增速。
陆刃波认为，一方面农村居民收入有望加速提升，从而带动家电行业销量的提升；另一方面2010年完成的保障房对家电销量的促进将在2011下半年有所体现。此外，欧美市场持续回暖和新兴市场的增长等都将成为家电行业持续发展的重要支柱。
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