家电下乡4月骤降三成,11月三省家电下乡将终止

家电的机遇与挑战：

• 商务部启动新的家电下乡标识卡
• 惠民财政补贴将停止，空调行业影响大

家电的市场数据：

• 4月份全国共销售家电下乡产品328.8万台
• 家电下乡停止家电销售将下滑到2500亿元以下

商务部公布了2011年4月的家电下乡销售数据，4月份全国共销售家电下乡产品328.8万台，同比下降31%；实现销售额87.2亿元，同比下降12%。

今年3月家电下乡的数据达到了历史峰值，2011年3全国家电下乡产品共销售1471.5万台，同比增长135.36%；实现销售额344.8亿元，同比增长178.06，而3月一个月的销售收入相当于家电下乡实施三年来总出货量的1/10，然而4月的出货量数量居然只有3月的1/4强。

商务部方面给出了自己的解释，那这并非是因为消费需求萎缩导致的，而且因为政府监管加强后出现的调整。

消息人士指，“为防止销售网点骗补、抽卡销售及倒卖标识卡等违规行为，今年商务部启动了新的家电下乡标识卡，旧标识卡产品在3月15日之前停止销售，这在一定程度上使得4月的销售部分提前至3月，数据上则体现为3月份销量的激增。”

政策相继退出将对行业销售增长形成负面作用，首先是今年6月1日节能惠民财政补贴将停止，这对空调行业有很大影响，而今年11月占家电下乡销售比例超过45%的山东等三省家电下乡停止也让家电销售出现较大下降。有分析师指出，一旦家电下乡全部停止三四级市场的家电销售规模将从目前的每年3000多亿元下滑到2500亿元以下，为了应对后家电下乡时代的挑战，海尔集团CEO张瑞敏近日撰文指出要通过大规模定制的高利润模式来避免规模下降导致的损失。