破釜沉舟：微软凭借后电脑战略预打“翻身仗”

导言：2012年6月，美国微软对平板终端及智能手机等后电脑战略做出了重大转换。 微软调整战略的原因在于WP低迷。若继续采用原来的战略，就很难赶上其他竞争对手。于是微软不惜与现有合作伙伴交恶，摆出了“破釜沉舟”的架势，以便打个翻身仗。

首先微软发布了其自主开发的平板终端“Surface”，分为配备“Winodws 8”的机型和配备ARM处理器用“Windows RT”的机型，将与预定2012年内发布的Windows 8同时发售。微软长期采用向电脑厂商提供OS的水平分工模式，而此次却在平板终端业务中采用了自行开发硬件的垂直整合模式（图）。

图：微软的战略转换

一直很重视与硬件厂商水平分工以建立“生态系统”的微软，转换成了连硬件也一同开发的垂直整合战略

Surface不仅是可触摸操作的平板终端，而且还是可用键盘操作的电脑。其保护罩的内侧是键盘，使用背面的支架支撑起机身，会变成笔记本电脑的形状。Surface是薄型Windows笔记本电脑的竞争产品。 

近日，微软发布了用于智能手机的新OS“Windows Phone（WP） 8”。由现行WP7.5以下版本采用的“CE核心码”改成了与Windows 8/RT相同的“NT核心码”。 

由于核心码相同，WP8就可以运行Windows 8/RT使用的“Metro样式应用”。通过个人电脑、平板终端及智能手机都能运行相同的Metro样式应用，微软打算将开发者吸引到自己的阵营。 

WP核心码的更改估计会对芬兰诺基亚等现有WP终端厂商造成沉重打击。

现有WP终端的OS不能升级为WP8。而且，WP7.5无法运行今后将成为主流的Metro样式应用。现有的WP终端不但OS无法升级，而且提供的应用也会减少。估计今后将逃不过销售低迷的下场。 

并且，野村证券美国公司的分析师里克·谢伦德（Rick Sherlund）6月20日公布的一份投资报告称，“微软为了推出自己的WP8终端，目前正与产品代工企业共同推进开发”。

微软调整战略的原因在于WP低迷。美国Gartner发布的2011年第四季度智能手机OS全球份额报告显示，安卓占50.9％，iOS占23.8％，WP只占1.9％。若继续采用原来的战略，就很难赶上其他竞争对手。于是微软不惜与现有合作伙伴交恶，摆出了“破釜沉舟”的架势，以便打个翻身仗。