平板电脑市场降温,品牌混战仍在持续
机遇与挑战：
- 平板电脑市场逐渐退烧
- 2011年我国平板电脑销量为334.81万台
- 预计2012年将达700万～800万台
相较于iPad刚上市时掀起的平板电脑热潮，2012年的平板电脑市场发生了微秒的变化。一方面，苹果仍然牢牢占据着市场霸主之位，但iPad的市场份额下滑也是不争的事实；另一方面，虽然PC厂商、家电厂商、手机厂商无一例外地推出平板电脑产品，但用户对平板电脑的消费却更趋于理性。
艾媒咨询CEO张毅在接受《中国电子报》记者采访时表示，2011年我国平板电脑市场整体销售状况并不理想，2012年市场发展也会比较坎坷。赛诺市场研究公司高级分析师孟晓川也向记者表示，我国平板电脑市场整体销量并未达到预期，2012年平板电脑市场将进入平稳增长期。
市场逐渐退烧
用户对平板电脑的使用及消费趋向理性，狂热感和新鲜感正逐渐恢复平静。
赛诺市场研究公司调查数据显示，2011年我国平板电脑销量为334.81万台，预计2012年将达700万～800万台。
在孟晓川看来，2011年平板电脑的销量并未达到市场预期，因为平板电脑并不像手机和PC那样是生活、工作的必需品。
艾媒咨询调查数据显示，2011年前三个季度，用户花在平板电脑上的时间越来越短。张毅认为，用户对平板电脑的使用及消费更趋向理性，狂热感和新鲜感正逐渐恢复平静。
另外，超级本的出现也对平板电脑构成威胁。2011年国际消费电子展上，平板电脑成为最受瞩目的产品，但从今年CES看，平板电脑已被超级本的风头盖过。但壹人壹本公司首席运营官方礼勇在接受《中国电子报》记者采访时却表示：“超级本不会对平板电脑带来很大的冲击，因为这两种产品在特性上并不相同。”富士通个人电脑大中华区执行副总裁陆宇澄也认为，超级本的出现会对笔记本造成一定冲击，但对平板电脑不会有太严重的影响，反而会带动整个笔记本行业前行。
品牌激战不休
平板电脑市场各类品牌混战的局面仍将在2012年持续。
虽然苹果率先将平板电脑推向市场，但在Android系统的助推下，iPad受到了众多厂商的挑战。2011年第三季度，iPad 2的市场份额已由68%降至61%。国际数据公司IDC预测，如果继续按照现在的形势发展，2012年iPad的市场份额或将低于50%。
继苹果之后，平板电脑市场不仅吸引了惠普、联想等PC厂商，还汇聚了三星、摩托罗拉等手机企业，甚至家电厂商、数码厂商和渠道厂商都涉足这一领域。但这些企业的发展情况却不尽如人意。2011年，惠普和RIM在平板电脑市场表现不佳，纷纷缩减平板电脑业务，而今年，宏碁也有可能淡出平板电脑市场。
尽管大多数企业并不如苹果那样风光，但是平板电脑市场各类品牌混战的局面仍将在2012年延续。华硕电脑全球副总裁陈彦政认为：“目前平板电脑还有很大提升空间，包括上下游产业链的变化。”联想集团高级副总裁刘军也对2012年的平板电脑市场表示乐观，联想不仅会在中低端产品上进一步布局，也会通过windows8积极备战高端市场。
在方礼勇看来，随着Android4.0系统和windows8系统的推出，平板电脑市场将更加热闹。但就目前情况来看，苹果称霸市场的格局依旧没能打破。张毅认为，2012年全球平板电脑市场的发展仍将是iPad一家独大，摩托罗拉、三星、宏碁等知名品牌的平板电脑部门恐怕面临减产甚至裁员的危险。
价格取胜非长久之计
推动软件升级、强化终端互联成今年平板电脑厂商的共同发力点。
与苹果、三星等国际品牌相比，国内品牌的平板电脑竞争力相对较弱。张毅告诉记者，外资品牌的平板电脑在外观设计、性能和质量上具有优势，而国内产品创新性和实用性不强，主要靠价格取胜。
然而，仅靠价格赢得市场不是长久之计。并且，平板电脑市场还呈现出严重的同质化现象，从名称到外形，大多数产品依旧在模仿苹果。目前，国内企业也在不断探索，寻找符合国内用户市场的产品定位。
孟晓川告诉记者，厂商大多关注娱乐型平板电脑，商务型平板电脑领域还是一大空缺，商务应用将成平板电脑的新卖点。据陆宇澄介绍，富士通就是主攻商务领域的厂商；方礼勇也告诉记者，壹人壹本主要定位于高端商务市场，以手写输入为核心技术。为了更好地满足商务用户需求，手写输入和配备键盘将成为平板电脑市场的一大趋势。
另外，平板电脑是融内容和应用服务为一体的消费电子产品，更加注重用户体验。富士通方面表示今年的发展将不局限于产品硬件升级。壹人壹本方面也表示将在云服务上加大研发力度，促进移动终端与其他设备的互联和同步。推动软件升级、强化终端互联将成为今年平板电脑厂商的共同发力点。
2012年平板电脑市场将进入平稳增长期，尽管失去了前两年的发展势头，但厂商们的市场布局力度并不会大幅减弱，平板电脑将在软硬件上不断升级，价格也会更加亲民。
终端观察
夹缝中求生存
经过近两年的发展，平板电脑市场的高温正渐渐退去。受到大屏幕智能手机和市场新宠超级本的双重夹击，平板电脑显露出夹缝中求生存的状态。
一方面，大屏幕的智能手机不断涌向市场，挤占了平板电脑的市场空间。去年，三星推出了5.3英寸的智能手机与平板电脑混合产品Galaxy Note，酷派、中兴等厂商也纷纷推出兼具手机和平板电脑功能的产品。从发展趋势来看，高清屏、高主频、大尺寸智能手机正成为市场主流。
另一方面，超级本的出现被称为是平板电脑的终结者。平板电脑虽然具有较大的便携性、较强的娱乐体验，但基于移动办公的商务体验却比较糟糕。超级本恰恰弥补了这一不足，也成为各大厂商今年的主攻方向。
受到双重夹击的平板电脑显得十分尴尬：在便携性上，它略逊于智能手机，而后者同时还兼具通信功能；在商务性上，它又输给超级本。但短期内超级本取代平板电脑还不太现实，因为目前高昂的价格还让普通消费者吃不消。
不过，平板电脑厂商显然没有坐以待毙。从功能上，平板电脑采用了手写输入技术，迎合了国内用户的使用习惯；从配套上，实体和虚拟键盘也成了不少平板电脑的附件。这些都使其在商务性上得到了完善。同时，平板电脑的尺寸也越来越多，从5英寸到13英寸的全面覆盖也让平板电脑形态更为多样，从而满足用户的多样化需求。
但仅有这些似乎还远远不够，产品定位不清、同质化严重依旧制约着平板电脑的发展。企业只有持续创新，不断提升用户体验才能永葆生机，即使是iPad也不例外。所以，在夹缝中求生存的平板电脑最终会不会步上网本的后尘，还需要时间和市场的检验。而消费电子领域从来就不缺少新技术、新产品和新概念，平板电脑即使成为昙花一现也不足为奇。
